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    【集萃網(wǎng)觀察】營造全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)交際圈

　　——專訪第八屆上海國際時(shí)尚內(nèi)衣展項(xiàng)目總監(jiān)馮·瑪麗女士

　　陽光燦爛的午后，記者如期見到了歐羅維特集團(tuán)負(fù)責(zé)上海國際時(shí)尚內(nèi)衣展的項(xiàng)目總監(jiān)馮·瑪麗女士，馮女士熱情地分享了最新內(nèi)衣市場的動(dòng)態(tài)及今年10月上海國際時(shí)尚內(nèi)衣展的規(guī)劃。言談間，一場盛大的時(shí)尚盛典畫面仿佛就在眼前……記者深刻地感受到歐羅維特集團(tuán)對(duì)中國市場的用心以及即將來臨的上海國際時(shí)尚內(nèi)衣展的變革，隨著內(nèi)衣行業(yè)的強(qiáng)勢發(fā)展，尋常的展會(huì)已不能表現(xiàn)出內(nèi)衣品牌企業(yè)所孕育的內(nèi)涵。他們需要更廣、更高、更出其不意的展示平臺(tái)。歐羅維特集團(tuán)利用50年積累的經(jīng)驗(yàn)及人脈，為中國及國際品牌搭建一個(gè)專業(yè)、高端的國際舞臺(tái)，提供品牌在不同時(shí)期所需的服務(wù)及幫助，并致力營造一個(gè)專屬全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的交際圈。

　　記者：上海國際時(shí)尚內(nèi)衣展在經(jīng)過了7年的積累之后，今年相比往年有哪些突破和亮點(diǎn)？

　　馮·瑪麗：上海國際時(shí)尚內(nèi)衣展在中國已經(jīng)發(fā)展到了第8個(gè)年頭，在原輔料和國際品牌方面取得了巨大的成功，同時(shí)歐羅維特在與中國乃至亞洲的品牌合作上也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。我們將賦予第八屆上海國際時(shí)尚內(nèi)衣展更深遠(yuǎn)的定義，不再僅僅是簡單的兩天展示，更是一場集合眾品牌發(fā)布、時(shí)尚傳播、前沿資訊共享的國際化盛宴。這樣的盛會(huì)只有在巴黎，紐約，拉斯維加斯和上海才有，而上海是亞洲的唯一一站。品牌通過這場國際定位的盛會(huì)，不僅有效推廣了品牌，更有助于提升品牌在零售，渠道，終端的形象，并建立屬于自己的國際交際圈。因此，中國的品牌更要充分利用這個(gè)舞臺(tái)來展現(xiàn)自己獨(dú)樹一幟的形象和品牌文化。

　　一年一屆的上海國際時(shí)尚內(nèi)衣展Gala時(shí)裝秀，今年的亮點(diǎn)是三大洲內(nèi)衣品牌將同臺(tái)演繹2013春夏新品牌，品牌通過發(fā)布最新產(chǎn)品系列來引導(dǎo)媒體、終端消費(fèi)趨勢。目前，為期兩天的展會(huì)走秀日程已經(jīng)被各大品牌排滿。內(nèi)衣流行趨勢展示區(qū)將會(huì)第一時(shí)間把巴黎、紐約、米蘭的流行元素帶到中國上海。法國專家將2013~2014年的趨勢走向，毫無保留地呈現(xiàn)給上海國際時(shí)尚內(nèi)衣的與會(huì)者。

　　記者：今年的展會(huì)新增了內(nèi)容和活動(dòng)，主要參觀者是哪些?

　　馮·瑪麗：今年的展會(huì)我們將帶來中國十大主要城市的重要百貨零售商、代理商、加盟商以及媒體，另外，通過我們在亞洲其他區(qū)域的辦事處，在香港、臺(tái)灣、新加坡、韓國、日本，幫助需要走出去的品牌開拓海外的渠道。同時(shí)，我們針對(duì)當(dāng)下終端消費(fèi)所產(chǎn)生的困惑特邀專家進(jìn)行講解，比如對(duì)百貨業(yè)態(tài)走向和同類化現(xiàn)象困境的引導(dǎo)，對(duì)終端零售的店面陳列、布局等研究和指導(dǎo)。我們非常愿意幫助更多中國內(nèi)衣零售業(yè)，分享出我們的寶貴經(jīng)驗(yàn)和信息，共同來推進(jìn)中國內(nèi)衣的發(fā)展。

　　記者：歐羅維特今年全權(quán)收購了Curvexpo，進(jìn)一步鞏固了全球內(nèi)衣展會(huì)引領(lǐng)者的地位。那么上海展在整合全球資源方面會(huì)有哪些戰(zhàn)略性調(diào)整呢？

　　馮·瑪麗：歐羅維特集團(tuán)在4月11日全權(quán)收購北美唯一的專業(yè)內(nèi)衣展會(huì)Curvexpo，這也意味著我們在全球最重要的三大洲都擁有了自己的展會(huì)。這也證實(shí)了歐羅維特集團(tuán)對(duì)全球戰(zhàn)略的堅(jiān)定和實(shí)力。值得一提的是，10多個(gè)來自哥倫比亞的泳裝品牌將組團(tuán)參加上海國際時(shí)尚內(nèi)衣展。南美品牌謀劃已久的中國市場已經(jīng)打開。此外，所有的參與品牌會(huì)出現(xiàn)在紐約和拉斯維加斯Curvexpo展的專屬上海國際時(shí)尚內(nèi)衣展的展位中，這是向美國的展商、零售商和百貨商店展示中國品牌的絕佳機(jī)會(huì)。

　　記者：上海國際時(shí)尚內(nèi)衣展在七月份的Mode City特設(shè)了自己的展區(qū)，這對(duì)于10月份的展會(huì)及其展商有哪些意義和影響?

　　馮·瑪麗：這是向全球最高端的展商和觀眾展示中國品牌形象和品質(zhì)的絕好機(jī)會(huì)。許多外國人并不了解中國品牌，我們有義務(wù)讓國外觀眾了解并關(guān)注他們。對(duì)于單個(gè)的品牌來說意義更加非同尋常，我們將會(huì)在上海國際時(shí)尚內(nèi)衣展的展館里設(shè)立一個(gè)“畫廊”，以最能體現(xiàn)國際性的方式呈現(xiàn)在世界最優(yōu)質(zhì)的買家面前。同時(shí)我們會(huì)在現(xiàn)場為品牌做問卷調(diào)查，將對(duì)中國品牌感興趣的買家信息直接送到品牌手中。此外，中國品牌在國際秀場的精彩表現(xiàn)將會(huì)被持續(xù)關(guān)注。通過上海國際時(shí)尚內(nèi)衣展在Mode City上的展位，中國品牌在國內(nèi)將會(huì)建立自己的國際領(lǐng)跑者形象，在國際上喊出中國品牌震耳發(fā)聵的聲音。

　　來源：中國紡織報(bào) 記者 許海坡