23年來CHIC一直努力改變并自主安然延續(xù)至今已表明其存在的正常與合理。離京入海，諸多事務使策展人尚處在習慣環(huán)境、摸索效應并竭力留存經(jīng)驗的過程中，百密尚有一疏，作為行業(yè)人，生活問題失調(diào)而手忙腳亂終歸是心頭小火，展覽所閃現(xiàn)的亮點及其所代表和昭示的中國服裝市場走勢與競爭特征才是要緊的與已相關(guān)念念相系的大事，疑問與憂思，觀察與汲取對于成長都是必須的，而那些符合時代新商業(yè)要求的先鋒氣息已經(jīng)使我們看到這新來的一切在CHIC這兒已不只是一般插入和粘帖，而是推土機式的將要在中國的服裝市場大開大合的推進。
2015CHIC我們從中發(fā)現(xiàn)有十大亮點關(guān)聯(lián)中國服裝的市場走勢與競爭特征：
亮點一：快時尚生活百貨店未來將越來越趨向成熟
我們知道瑪莎百貨主要銷售尺碼較大的服飾、內(nèi)衣、英式食品和零食，在香港最為港人及國內(nèi)游客所喜愛，宗旨是以合理價錢提供優(yōu)質(zhì)的貨品，馬莎百貨銷售的貨品，有達80%是屬于自創(chuàng)品牌“圣米高”。除此外，我們還知道無印良品產(chǎn)品類別以服裝和日常用品為主，產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，營銷方式為五感營銷，最大特點之一是極簡，因為擁有可提供消費者購物的安心感、商品的流行感及合理的價格等特性，為日本年度品牌好感度調(diào)查的第一名。
現(xiàn)在，國內(nèi)新的類似的品牌已經(jīng)誕生，我們觀察，至少從布展型態(tài)上來看，品牌TOPFEELING就是這樣一種有機的組合體，也可以說是本年度CHIC展中最具風格化的快時尚生活百貨店時尚品牌，它以特定族群的生活方式和生活主張以及審美趣味來形成一條軸線布局自己的消費用品及快時尚服裝，自主研發(fā)和超級買手相結(jié)合，販賣的是完整的目標消費生活方式形成了特征明顯的綜合型精品店，店鋪渠道形態(tài)可拆可裝，可大可小，大可以生活百貨，小可以形成快時尚品牌店，中低價位，以領(lǐng)導快銷時尚領(lǐng)域為目標，試圖以更便捷、更全面的服務滿足多樣化一站式消費需求，是未來服裝商業(yè)中重要的市場走勢之一。
亮點二：中國制造正在脫下廉價的外衣走向高級定制
本年度CHIC，杉杉令我們刮目相看。
杉杉過去給我們留下的展會印象贏商網(wǎng)是展區(qū)大、多品牌、試圖走國際化等等。在這些方面應該說杉杉付出了相當多的心血，也應該是歷經(jīng)坎坷。后來杉杉開始做文化展以展示杉杉的品牌歷史也總有倚老賣老隔靴騷癢之感。
但是這次，杉杉是很明確地在展示自己新的概念，這新的概念令人對其大增好感，也讓人覺得杉杉終于找準了自己的位置，有兩點值得褒獎，其一，杉杉突出中國制造走向國際化，而且這次所突出的中國制造，其中高級定制的趨勢非常明顯，這已經(jīng)不是簡單地請幾個老外做做秀了，而是讓人真切地理解到了手工制造的精細和不易，表現(xiàn)確實也很盡責、到位，令人為中國制造國際化心有所動。其二，它用城市和時空的概念來凸顯自己多年累積的“瀟灑”品牌文化，經(jīng)過歷練和沉淀出來的自己和城市的滄桑發(fā)展結(jié)合在一起，互為印證，伴隨著改革開放以來的城市變化
和城市人的人文氣質(zhì)的變化而相得益彰。作為老牌企業(yè)在新時代的競爭格局下，找準自己的定位，凸顯自己的特質(zhì)，提高品牌附加值，讓中國制造真正地脫下廉價的外衣走向高級定制杉杉成為楷模。
亮點三：服裝市場的營銷推廣手段更趨向于科技化、藝術(shù)化
本屆CHIC勁霸借用科技手段和藝術(shù)手段創(chuàng)造眼球經(jīng)濟。
在展館外觀眾進入主通道的南廣場，勁霸超高后現(xiàn)代主義風格大茄克雕塑奪人眼球。這座高達7.5米的后現(xiàn)代主義風格大茄克全鋼雕塑，迎面撞入每一位參觀者的眼簾。這個極富創(chuàng)意感和震撼力堪稱本屆CHIC形象座標的大家伙，是勁霸男裝特別邀請35位青年藝術(shù)家合力創(chuàng)作的裝置藝術(shù)作品。在寫意的鏤空茄克造型中，除了極具標志性的紅色勁霸男裝Logo外，“版型、茄克、專注、商務休閑”等勁霸關(guān)鍵詞也被藝術(shù)家巧妙地融入其中。
除此外，勁霸展館設(shè)計首次應用三維全息匠心獨具。特別強調(diào)和突出了“科技感”、“設(shè)計感”、“藝術(shù)感”——以鉆石切面為設(shè)計靈感來源，采用一般在高端車展與奢侈品展上才會出現(xiàn)的黑色光感外立面板，讓整個勁霸展館呈現(xiàn)出睿智典雅又光彩耀目的視覺效果。
相信以后會有更多的品牌會將科技生產(chǎn)力與藝術(shù)生產(chǎn)力合理有效地應用到品牌營銷生活當中，并創(chuàng)造真正的眼球經(jīng)濟，觸動高關(guān)注度，提高其價值上的杠桿作用，其練達的一整套成熟的營銷觀念，這正是其它更多的品牌沒有或正是需要花時間尋找的。
亮點四：OEM\ODM供應商主動迎接市場不斷為自己證言
CHIC初期的功能主要是以加盟招商的形式而存在。現(xiàn)在，品牌依靠這種形式或者品牌依靠自己已經(jīng)基本完成了渠道布局，招商模式至此已經(jīng)進入到整合時代，供應商開始浮出水面。他們把自己定位供應的形式和身份需要品牌來找到他們，他們也需要找到更好的品牌客戶和資源，他們知道品牌和設(shè)計師及買手沒有來當參展商但還是會來當專業(yè)觀眾，會來到CHIC找資源，找供應鏈，所以，品牌商應對CHIC的功能模式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從最早的招商到找供應鏈，這昭示著鏈競爭更加激烈并走向前臺。
本次展會，羽絨ODM供應商飛靈飛遜一直致力于為各大品牌提供羽絨服ODM，參加CHIC展既是顯示自己研發(fā)生產(chǎn)的品牌優(yōu)勢又是強化與各大品牌的聯(lián)系，更多地把本次展會當做一次與行業(yè)的聚會。以前優(yōu)秀的供應商都是閉門造車埋頭苦干，但是現(xiàn)在供應商他們說，對于品牌客戶他們是又期待又怕被傷害。他們旗幟鮮明地說，我們專做帖牌，我們專注于ODM。
服裝供應商作為中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈的前端經(jīng)過十幾二十年的洗刷，有些沉淪了，有些隨市場而變化市場化生存的能力越來越強，它們的市場意識不僅僅停留在簡單的產(chǎn)品生產(chǎn)和款式上，還包括對商業(yè)的敏銳程度，包括對品牌生活的了解及產(chǎn)業(yè)鏈條的熟悉并且能夠多產(chǎn)品層次，多產(chǎn)品類別地走向了CHIC的前臺，以很強的研發(fā)能力和生產(chǎn)能力形成了很強的品牌化與市場化影響力。在新的市場化過程中，他們不再單純的被動地作為品牌選擇的供應商了，他們也在更多地選擇優(yōu)質(zhì)的客戶，悄悄地改變著CHIC的功能結(jié)構(gòu)，形成了未來市場鏈競爭當中優(yōu)質(zhì)資源的配置者。成為了CHIC今天的主角。
亮點五：品牌渠道雙營運模式將成為市場新競爭利器
品牌渠道雙營運模式強調(diào)的是一個好的品牌企業(yè)，一旦強勢成熟，它自然會形成多品牌孵化的模式，形成的是同進同退，錯位延伸。它所產(chǎn)生的影響和特征第一必須是多品牌，要滿足不同的消費群體。第二是品牌要有擠出效應，強者才能做大者統(tǒng)治。第三，捆綁進場，制掣與合作，獲取絕對的話語權(quán)，最后跟商業(yè)地產(chǎn)就形成了博弈關(guān)系。
國內(nèi)潮童生活形態(tài)倡導品牌BalabalaTown.成功打造了兒童品牌的主題購物概念。它加入更多與兒童生活形態(tài)相關(guān)的品類，將BalabalaTown塑造成具有國際視野、選擇豐富、物超所值，以及讓孩子充滿歡樂、多姿多彩、自由自在的兒童生活形態(tài)領(lǐng)域?qū)＜摇Ｄ壳霸贑HIC展展示BalablaTown是市場上已有的一站式潮童時尚形態(tài)購物集合店，包含了森馬服飾旗下的兒童時尚領(lǐng)導品牌Balabala以及兒童嬰幼兒品牌Minibalabala和一站式時尚搭配品牌Mongdodo，通過全品類、全年齡段產(chǎn)品及充滿時尚感的主題互動。
再回到市場過去，從E—LAND，到MAPBYBELLE，再到NOVO，它們都是把自有或代理的多個品牌集成在一個店里面，小則為綜合店，大則為主題百貨，實際上獲得了品牌和渠道的雙贏模式，BalabalaTown實際上也是在尋求這樣一種新的品牌生存方式，這種方式體現(xiàn)的背后意圖再不僅僅是一個品牌集合店，而是品牌集合樓層，或集合主題童裝百貨，這種雙渠道模式是未來市場競爭中非常強悍的一種競爭模式。
亮點六：未來的時尚潮牌需要有自己與市場溝通對接的方式
馬克華菲與馬克黑妞本屆CHIC的表現(xiàn)有些超前。
“沒有無緣無故的愛”。FJ時間的藝術(shù)概念展，到底釋放釋放了怎樣的摩登、浪漫、藝術(shù)魔力？——整個展覽拉線長達12000米、1200個螺絲釘貫穿全場，由12名手工師傅耗費120個小時的匠心營造，讓FJ12年的時間故事每一處細節(jié)都是風景。
馬克華菲在本屆CHIC上以饑餓法來創(chuàng)造自己的吸引力，這并沒什么太多的創(chuàng)意表達營養(yǎng)也沒有過多地突出馬克華菲
有人說我就沒有發(fā)現(xiàn)它的實用價值！實在是有嘩眾取寵之嫌！但我們說它其實是有實用價值的，它現(xiàn)在做的只是一個主題展，但這不代表它以后會原樣表現(xiàn)在店鋪當中，它的立意不過是為了強調(diào)顛覆，說明在今天人們的大腦中思想還很僵化，腦洞還未打開，導類尚未覺醒，基因有待突變……雖說是玩了一次展覽創(chuàng)意，但至少他們強調(diào)了自己的原創(chuàng)，自己跟別人不一樣，自己是有思想，有主張的。他們對展覽用心的態(tài)度其實是值得褒獎。
從未來的趨勢來看，自我的思想如何出動，如何創(chuàng)造自己的概念表達自己的與眾不同，新人類的創(chuàng)新力結(jié)合著自己的創(chuàng)新語言表達著他們跟未來市場對接的一切他們都很熟悉，這當然值得肯定，未來的潮牌需要這種新的跟市場對話的方式，需要的永遠是反復強調(diào)不雷同，有個性，特別是對于未來的九零后，零零后，除了懂得用他們的思想和語言，更多的是溝通方式。
亮點七：你要盡可能地呈現(xiàn)你的設(shè)計能力和美學態(tài)度
本屆展會的女裝區(qū)叫“最美女人”，而在核心特色展區(qū)的“星光天地”里，雅瑩是個美得令人砰然心動的女人。
未來好的品牌應像雅瑩一樣逐漸呈現(xiàn)更多的美學態(tài)度，不僅僅要衣服好看，還要把衣服外延出來的美也讓人感受到。雅瑩的展位不大，每一個側(cè)面都很漂亮，未來的趨勢是在店鋪當中銷售的衣服已經(jīng)不該只是單純的衣服了，銷售的應該是一種動人心弦的態(tài)度。
未來的商業(yè)空間店鋪里面，一定有人非常注重于氣質(zhì)的表達，當所有人都在展空間，為了表達品牌的文化氣質(zhì)時，服裝更像是道具。而雅瑩恰恰相反，雅瑩就是在展服裝，只是用服裝的美就已經(jīng)勝過了所有的聲光電營造的氛圍，這是不施粉黛的設(shè)計之美，對吸引人心已經(jīng)足夠。
過去老在談品牌文化摸不到，看不見，但是在服裝真正的文化體系當中，自己的品牌主張和美學態(tài)度是最容易讓人觸摸到的。一看莫可名狀的大美，大家說好看好看，這就是觸摸，這就是未來競爭中一種很直觀的競爭能力，讓人感動，通俗地說，文化其實不是要做百年老店的口號，不是要創(chuàng)造出什么虛無的精神，實際上你要盡可能地呈現(xiàn)你的設(shè)計能力和美的哲學和新風貌。
亮點八：智能零售跟服裝業(yè)的結(jié)合度將越來越高
雅派朗迪的定制工業(yè)4.0，模式很綜合也很復雜。
但從它大屏幕硬件智能演示的搭配系統(tǒng)來看，更像是一套智能零售系統(tǒng)。智能零售的模式如同智能生產(chǎn)模式是一樣的道理，要借助于高新技術(shù)，它可以提高銷售額的增長，出庫率的速度，防止裝箱錯誤，盤點找貨時間，甚至5.0，6.0更多的應用方面，今后產(chǎn)生的影響是巨大的。
這樣的智能零售或者說智能生產(chǎn)設(shè)備會一年比一年更多。但單純從應用方面來看，其跟市場結(jié)合度的蜜月周期似乎還沒有完全到來，但這值得關(guān)注。它既可應用到終端，也可以應用到訂貨會或者智能工業(yè)生產(chǎn)的款式搭配或O2O互動，線上線下皆可，智能零售也逐漸浮出表面的作秀逐漸真正地走進零售終端并發(fā)揮它的智能作用，產(chǎn)生真正的零售。
亮點九：童裝業(yè)已經(jīng)覺醒，童裝市場的競爭將更激烈
從本屆CHIC來看，童裝這一展區(qū)明顯比往年活潑、生動許多。童裝這次給力的表現(xiàn)體現(xiàn)在終端形象的包裝上越來越用心，因而顯得專業(yè)、完整。品牌與品牌之間的區(qū)別特征也越來越明顯，童裝往年都是一付真的天真爛漫的模樣，簡單、敷衍、道具也過于幼稚，不具備成人服裝品牌的思考路徑，但現(xiàn)在不同了，童裝可能受國外童裝品牌的影響和對文化生活場景植入店堂的引發(fā)，現(xiàn)在的童裝也開始呈現(xiàn)像模像樣的生活方式店鋪了，可以預見的是童裝越來越精細地投入產(chǎn)品研發(fā)和生活形態(tài)概念的塑造描述，童裝到了真正的覺醒期。
童裝行業(yè)品牌格局正在形成，并將在未來從地域、檔次、風格類型等多層面形成梯隊模式。品牌在各梯隊之間的轉(zhuǎn)化和新進品牌躋身梯隊都會變得更加困難。童裝市場在市場容量迅速擴大，運動品牌、成人服裝品牌以及兒童用品品牌紛紛進入童裝市場，競爭特別是渠道的競爭無可避免地將更為激烈。
亮點十：“互聯(lián)網(wǎng)+”將更快更迅猛地融入中國服裝市場競爭
“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于當前服裝領(lǐng)域之中，提升服裝實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的服裝行業(yè)發(fā)展新形態(tài)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃將重點促進以云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術(shù)與現(xiàn)代服裝制造，服裝品牌營銷等的融合創(chuàng)新，發(fā)展壯大新興業(yè)態(tài)，打造新的行業(yè)增長點，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)智能化提供支撐，增強新的經(jīng)濟發(fā)展動力，促進國民經(jīng)濟提質(zhì)增效升級。2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次將“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃提升為國家戰(zhàn)略。本次CHIC展出現(xiàn)了很多“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)模式，盡管在處于初期的探索階段，但是相信未來中國服裝行業(yè)的百億、千億企業(yè)將會出現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式企業(yè)中。
結(jié)言：
對于展會而言這是一個展會經(jīng)濟的同源多元時代，致力于打造一個自由兼容的平臺，呈現(xiàn)并探索多樣性市場經(jīng)營的可能性走勢與特征對于行業(yè)而言相當于一個被保留的希望。是的，今天更多的品牌帶著更多的新需求和新嘗試再次踏進廟堂與塵囂尋找更大的自我修持的可能，這是相對穩(wěn)定的必然的值得肯定的發(fā)展過程，是純粹的市場過程……眾聲喧嘩既是豐富多彩的，也必然是要尋得個體化經(jīng)驗的，其間最響亮的是吻合入商業(yè)現(xiàn)象和特點的內(nèi)部、緊貼變革市場的聲音。
本文在此過程中講的是亮點，尋的卻是亮點中所預示的市場未來走勢和競爭特點。當然，一場展會當中，里面既會有年青品牌的熱情與沖動，也會有紀念碑似的品牌美學標準與藝術(shù)追求這兩個基本前提的缺省。既有來找尋機會的，也有來打醬油的，但即使是這樣，也不可能存在著完全徹底的虛妄，CHIC是一場大戲，每個人，每個品牌，每一個產(chǎn)業(yè)鏈上的業(yè)務單元是主體也是群眾演員，新的變革和創(chuàng)新態(tài)勢已然啟動于前沿，舊有的功利和實用主義等不良病癥依舊還存在，中國的各種時尚行業(yè)的競爭方式依然還是混雜在一起，一方面停留在十數(shù)年前，另一些方面已經(jīng)完全進入到了國際化的先進行列，但市場是公平的，市場沒有絕對的對錯，市場的實踐是檢驗真理和模式的唯一標準，市場沒有絕對空缺的位置，摸爬滾打中的行業(yè)人既然來到了CHIC，當然是會在心里這樣說：“市場若是不給我們位置，我們坐自己的位置；江湖若是不給我們歷史，我們寫自己的歷史�！�
包括CHIC，這里每個人每個品牌每個產(chǎn)業(yè)鏈上的業(yè)務單元，是為真心英雄。
來源：中國時尚品牌網(wǎng)
手機版印花網(wǎng)
微信號：yinhuashijie
