【集萃網(wǎng)觀察】近日，跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)發(fā)布服裝行業(yè)的報(bào)告，剖析了2015年跨境電商重點(diǎn)發(fā)展的服裝產(chǎn)品線。
女式裙裝銷量最大報(bào)告顯示，2014年女裝產(chǎn)品在跨境電商領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異，同比2013年銷售增幅明顯；通過兩年的數(shù)據(jù)顯示，每年5月和11月是兩大銷售高峰期。 敦煌網(wǎng)表示，通過研究發(fā)現(xiàn)很多出口企業(yè)在經(jīng)營跨境電商平臺(tái)時(shí)存在一些問題，最顯著的問題是類目亂放，即把產(chǎn)品放置在不相符的類目下。如一家企業(yè)將休閑女裝放置在女式正裝類目里，這樣大大降低了搜索率的準(zhǔn)確性。其他常見問題還包括亂用關(guān)鍵詞、屬性缺失及價(jià)格缺乏競爭力。同時(shí)，該報(bào)告揭示跨境電商最為熱銷的產(chǎn)品均具備時(shí)尚、價(jià)廉及批發(fā)等特點(diǎn)，熱銷產(chǎn)品的單件價(jià)格區(qū)間為10~20美元。 通過站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞排名可以看出，2015年重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品線是女裝。搜索次數(shù)最多的關(guān)鍵詞為女式裙裝，連衣裙、半裙、晚裝裙都位居前列。其中連衣裙的搜索量第一，海外需求量最大，4~6月為該品類產(chǎn)品的銷售高峰。不規(guī)則裙擺(Asymmetric)、包身款(Bodycon)、波西米亞(Bohemian)、及地長裙(Maxi Dresses) 都是連衣裙的熱搜關(guān)鍵詞。由此可以看出，個(gè)性、簡單、性感是大部分海外消費(fèi)者的需求。熱銷裙裝類產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間為：短裙低于15美元，長裙低于25美元。 泳衣品類也是跨境電商熱銷的產(chǎn)品，因?yàn)檫@類產(chǎn)品的流行元素、流行趨勢明顯，易于出口企業(yè)把握。此外，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，技術(shù)難點(diǎn)低，海外采購商對(duì)此類產(chǎn)品的批發(fā)需求潛力巨大。每年3~6月為銷售高峰，需求飆升明顯。有關(guān)泳衣采購商搜索率最高的關(guān)鍵詞分別是綁帶(Bandage)、提升效果(Push Up)及有胸墊(Padded)。目前數(shù)據(jù)來看，銷量最大的產(chǎn)品為熒光色3D剪裁泳衣及多鏤空一體泳衣。 男裝T恤及外套有缺口報(bào)告顯示，2014年男裝銷售呈逐月遞增趨勢。銷售較好的為緊跟時(shí)尚潮流、以款式取勝且具備價(jià)格優(yōu)勢的產(chǎn)品。敦煌網(wǎng)表示，希望2015年更多經(jīng)營男裝T恤和外套的出口商加入到跨境電商中。 目前，敦煌網(wǎng)的男士T恤多為淘寶款式，風(fēng)格千篇一律，且大多數(shù)店鋪用圖完全一樣，買家難以大浪淘沙。網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，建議出口企業(yè)創(chuàng)新T恤款式，以歐美風(fēng)、個(gè)性化、主題創(chuàng)意等特點(diǎn)吸引采購商。外套最為熱銷的產(chǎn)品分別為：純色及字母衛(wèi)衣和棒球外套等。此外，以外籍模特上身照作為主圖，并提供多角度實(shí)拍以及細(xì)節(jié)圖的產(chǎn)品銷量更高。
角色扮演類服裝需求持增近3年來，角色扮演服裝在google搜索趨勢上持續(xù)攀升，是跨境服裝電商行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展類目，每年萬圣節(jié)前的銷量非常可觀。2014年8月，角色扮演服裝銷售額開始持續(xù)攀升，萬圣節(jié)前達(dá)到頂峰，因此出口企業(yè)需要在6~7月做好備貨工作。熱門電影、動(dòng)漫、美劇里的人物所穿著的服裝都是熱銷產(chǎn)品，海盜、僵尸、女巫及英雄等角色服裝為該品類最大的增長點(diǎn)。 此外，由于不受季節(jié)影響，2014年內(nèi)衣產(chǎn)品批發(fā)訂單增長明顯，帶動(dòng)銷售大幅增長；2015年批發(fā)優(yōu)勢將一如既往，美國電視購物產(chǎn)品、塑形類產(chǎn)品以及襪類是批發(fā)熱點(diǎn)。
來源：中國紡織報(bào)
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