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【集萃網(wǎng)觀察】服裝行業(yè)尚未走出陣痛，此時(shí)，童裝被稱為服裝業(yè)的最后一塊蛋糕。日前，Burberry宣布將旗下童裝收回自營(yíng)，Kate Space也將在今年推出童裝產(chǎn)品。在中國(guó)這個(gè)全世界兒童數(shù)量第二大的市場(chǎng)，2014年童裝銷售規(guī)模已達(dá)1400億元�！�2014CBME中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》表明，2014年童裝已取代快消品，一躍成為零售商目前銷售額最大的品類。

　　大牌切入童裝市場(chǎng)

　　近日，英國(guó)奢侈品集團(tuán)Burberry宣布將旗下童裝品牌收回自營(yíng)，顯示出對(duì)童裝市場(chǎng)的高度重視。此前Kate Space也曾表示將在今年推出童裝產(chǎn)品。近年來(lái)，Burberry Kids、Armani Junior、Kenzo等國(guó)際一線大牌童裝接連在內(nèi)地高端商圈專柜布點(diǎn)。這些童裝價(jià)格定位普遍在千元以上，但極富設(shè)計(jì)感，十分吸引“80后”父母的眼球。

　　早前，隨著市場(chǎng)潛力逐步顯現(xiàn)，ZARA、H&M、GAP等國(guó)際快時(shí)尚品牌也于近年來(lái)紛紛殺入兒童市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌同樣對(duì)這塊“大蛋糕”趨之若鶩。國(guó)內(nèi)休閑服飾品牌森馬2014年財(cái)報(bào)也顯示出童裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)休閑服飾。最新數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模突破1400億元大關(guān)，隨著“80后”生育高峰的到來(lái)和二孩政策放開，童裝市場(chǎng)所具備的豐富消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步被開發(fā)。

　　多童裝品牌登陸時(shí)裝周

　　3月26日，設(shè)計(jì)師品牌江南布衣JNBY在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周秀場(chǎng)上發(fā)布了旗下童裝品牌jnby by JNBY。在本屆中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間，先后共有江南布衣、博美特、SUN TOMORROW和劉嘉親子裝等四場(chǎng)童裝發(fā)布會(huì)，這樣的比例在以往是沒(méi)有過(guò)的。

　　據(jù)悉，像江南布衣這樣成熟的設(shè)計(jì)師品牌其實(shí)很早就已涉及童裝領(lǐng)域，今年已經(jīng)是江南布衣第二次舉辦童裝專場(chǎng)發(fā)布。北京商報(bào)記者了解到，jnby by JNBY童裝系列發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的小模特們，均是品牌VIP客戶的孩子。

　　據(jù)江南布衣品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以VIP客戶孩子“撐場(chǎng)”的每一次發(fā)布會(huì)，都得到了客戶們非常好的反響。尤其在中國(guó)南方城市，消費(fèi)者更加注重孩子的穿著舒適、安全和美觀的結(jié)合。

　　行業(yè)洗牌期人才稀缺

　　當(dāng)今大眾的消費(fèi)選擇日趨多元化，服裝行業(yè)也呈現(xiàn)出多極發(fā)展的態(tài)勢(shì)。其中童裝領(lǐng)域，被業(yè)內(nèi)稱為服裝業(yè)的最后一塊蛋糕。

　　國(guó)內(nèi)童裝品牌綠盒子CEO吳芳芳對(duì)記者表示，童裝市場(chǎng)目前正處于新老交替的狀態(tài)中，行業(yè)正經(jīng)歷洗牌期，很多傳統(tǒng)的童裝品牌在慢慢淡出市場(chǎng)。如何提升渠道能力、如何打造品牌影響力以及如何與消費(fèi)者互動(dòng)將成為做好童裝的關(guān)鍵。

　　吳芳芳表示，由于童裝在服裝市場(chǎng)上不是“標(biāo)品”，其服裝尺碼范圍大，對(duì)企業(yè)庫(kù)存管理有著很高的要求。同時(shí)童裝市場(chǎng)存在著明顯的人才瓶頸，優(yōu)秀的童裝設(shè)計(jì)師可謂鳳毛麟角。