【集萃網(wǎng)觀察】在中國特殊的市場下，假貨泛濫的原因眾多，歸納總結有以下最重要的三個原因：
一、 消費者需求大。 有大的需求才有如此大的供給，國內大多數(shù)的消費者更看重的是商品的性價比而對于品牌并不敏感，并且有很多既想穿名牌又不愿多花錢的消費者知假買假，助長了售假者的氣焰，擾亂了正常的市場競爭秩序，侵犯了真正名牌服裝經(jīng)營者的合法利益! 二、 利益驅使。 在正牌產品和假冒產品間存在巨大的利潤空間，制假商及部分加盟商為了獲取該部分利益，從而鋌而走險造假販假，做出損人利己的事情。 三、 防偽技術的可復制性。 無論條碼、二維碼、水洗嘜還是熒光油墨等技術，復制技術容易掌握、復制成本低都導致了現(xiàn)有的防偽手段形同虛設，根本無法做到真正的防偽。 假貨泛濫給企業(yè)帶來的巨大危害 嚴重影響企業(yè)效益! 嚴重影響品牌形象! 破壞價格體系! 動搖加盟體系! 損害經(jīng)銷商利益! 沖擊公司直營店及網(wǎng)絡旗艦店的銷售 降低消費者品牌忠誠度! 服裝行業(yè)面臨的另一重大難題——竄貨! 代理商竄貨到轄區(qū)外甚至竄貨到網(wǎng)絡上低價傾銷將導致以下嚴重問題： 貨品流向沒有掌控，渠道管理陷入混亂! 代理商兩極分化，公司風險大! 優(yōu)惠政策被利用，達不到預期效益! 破壞價格體系! 招商越來越難! 網(wǎng)絡旗艦店銷量下降! 品牌形象嚴重受損! 但是現(xiàn)有的條碼、二維碼、水洗嘜、熒光油墨防竄手段如同防偽手段一般，收效甚微! RFID防偽防竄新思路! 利用RFID電子標簽的不可復制性或復制成本巨大的特點，給服裝植入或者懸掛一個RFID電子標簽，最終達到防偽防竄的目的! 簡單了解RFID技術 RFID技術即無線射頻識別技術，是一種通過電磁感應達到數(shù)據(jù)識別采集目的的技術! 應用RFID技術需有以下三要素： 一、RFID標簽 內部具有一個微型芯片的電子標簽，可通過軟件中間件關聯(lián)商品條型碼，可以寫入1k的信息。 二、RFID讀寫器 用于識別電子標簽及將信息寫入標簽。 三、天線 讀寫器需通過天線發(fā)射射頻信號 工作原理： 讀寫器通過天線發(fā)射射頻信號命令，當位于信號范圍內的標簽接收到信號時，會根據(jù)命令需求將信息反射回讀寫器，讀寫器通過軟件中間件將信息處理后傳輸給電腦應用程序(用戶的ERP系統(tǒng))。 RFID技術的特點： 一、無須可視，將電子標簽植入服裝內或鞋包皮具內部，一樣可以讀取數(shù)據(jù)。 二、群讀標簽，與條碼技術必須一次讀取一個標簽顯著的不同是，RFID可一次性讀取數(shù)百枚標簽，尤其在大量出入庫及盤點時RFID技術此項優(yōu)勢能讓企業(yè)節(jié)省大量人力成本，并成倍提高工作效率! 三、電子標簽安全性高，承載的數(shù)據(jù)為電子式信息，可加密。 四、電子標簽可重復使用，因信息存儲在電子標簽內部芯片，可改寫，可重復使用。 五、讀取距離遠，根據(jù)天線的增益率，讀取距離最大可達10m。 六、電子標簽抗污染能力強，普通的水漬、油污、化學品都無法對電子標簽形成致命危害，不會影響讀取性能。 七、電子標簽體積不受限、形狀不受限。 利用RFID實現(xiàn)防偽防竄的技術原理 電子標簽的芯片有一個TID區(qū)，存儲芯片生產廠家設定一個全球唯一的ID號，目前暫沒有任何技術能夠對其改寫! RFID電子標簽可以寫入一個64位的全球標準的產品電子代碼(EPC)，此EPC只能由標簽生產廠家寫入。 RFID防偽防竄的優(yōu)勢! 1、產品的追溯、標識功能。RFID標簽具有唯一碼，相當于給每個產品發(fā)放了身份證，且由于其承載的是電子式信息，其數(shù)據(jù)內容可經(jīng)由密碼保護。使其內容不易被偽造及變造，與其他標簽相比，更具有產品的安全防偽性能。而且由于其唯一性，導致其仿制難度大，成本高。因此使用RFID標簽可以真正幫助品牌商達到防偽防竄貨的目的。 2、穿透性和無屏障閱讀。RFID標簽可以穿透紙張、木材和塑料等非金屬或非透明的材質，從而可以實現(xiàn)縫制在產品內部，對產品的流向進行追蹤，防止惡意破壞與拆卸。 3、數(shù)據(jù)的讀寫功能。通過R F I D標簽，無需接觸，可以在一定距離內直接讀取或寫入信息到標簽，且其寫入的內容可以多次改寫(擦寫)。讀寫時可批量操作，最高達到200個/秒。因此在很大程度上降低使用成本、提高物流效率。 4、小型化和多樣化的形狀 RFID標簽在讀取上并不受尺寸大小與形狀之限制，不需要為了讀取精確度而配合紙張的固定尺寸和印刷品質。此外，RFID標簽更可往小型化與多樣化的形狀發(fā)展，以應用于不同產品。 RFID防偽防竄解決方案 方案一：條碼唯一碼+RFID入庫綁定模式 方案優(yōu)勢： 項目整體投入成本較小，軟件開發(fā)簡單，投入硬件設備少 項目實施簡單方面，方案風險小 條碼+RFID雙重防竄貨 標簽隱蔽性強，成功率高 代理商也可直接查詢門店防竄貨 方案缺點： Rfid標簽需要逐一掃描，喪失了rfid標簽本來群讀的優(yōu)勢，僅僅把其當做成為一個隱藏碼。 軟件開發(fā)事需要原來wms系統(tǒng)和中間件系統(tǒng)進行進行數(shù)據(jù)交換開發(fā)。 如果公司未實施唯一碼管理，此種方法就無法實施 方案二：群讀綁定模式 方案優(yōu)勢： 相對獨立，無需考慮原來條碼及相關系統(tǒng) 操作效率高，可實現(xiàn)標簽的群讀，并實施信息綁定。 標簽隱蔽型強，可以讓公司內最少的人知道衣服內藏有標簽，增加防竄貨的保密性。 方案缺點： 相較于前一種方案，硬件讀寫設備投入稍高 如果代理商需要設置二級防竄貨，也需要相關綁定設備 RFID應用價值 快速識別：加快供應鏈過程中運輸效率 倉儲管理：快速高效的倉儲管理模式需要RFID自動識別技術 信息共享：建立一個標準化的數(shù)據(jù)查詢程序，實現(xiàn)互利互惠 質量追溯：確定問題癥結所在，避免相同的問題再次發(fā)生 不易偽造：偽造RFID標簽的代價巨大 封裝形式豐富多樣：RFID 標簽可以被封裝成各種形式 快速查驗：支持無線、批量、快速掃描，防偽查驗簡單快捷 支持溯源：可以記錄整個流通過程中產生的數(shù)據(jù)信息 數(shù)據(jù)安全： 數(shù)據(jù)只被經(jīng)過認證的設備讀取
來源：中國品牌服裝網(wǎng)
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