【集萃網(wǎng)觀察】除了足球、海鮮、葡萄酒，葡萄牙正準(zhǔn)備將時(shí)裝列入國(guó)家最引以為傲的產(chǎn)業(yè)。雖然物美價(jià)廉的皮革與布料制品是其天然優(yōu)勢(shì)，但它并不甘愿成為大牌們的代工廠。
作為歐洲布料出口大國(guó)之一，葡萄牙近來(lái)吸引了眾多知名時(shí)裝品牌的目光。距離葡萄牙第二大城市波爾圖(Porto)36公里車程的紡織廠Riopele可能不為行業(yè)外人所知，但打開(kāi)它的國(guó)際客戶名單，你會(huì)發(fā)現(xiàn)Zara、MaxMara、Calvin Klein、Versace、Giorgio Armani和Hugo Boss等歐美知名品牌赫然在列。
制作精良的皮革制品同樣是葡萄牙時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，葡萄牙叫板老牌時(shí)尚鄰國(guó)——法國(guó)與意大利，憑的就是“物美價(jià)廉”。葡萄牙皮具目前占全球皮制品銷售份額的3.8%，僅相當(dāng)于意大利的四分之一(意大利皮具制品的全球市場(chǎng)占比為16.5%)，但增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。據(jù)葡萄牙皮具與鞋履協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，這一富有皮具制造經(jīng)驗(yàn)的沿海國(guó)家在2006年至2013年間的鞋履出口增幅高達(dá)213%。
近來(lái)獲得E輪融資的英國(guó)時(shí)尚電商Farfetch便是由葡萄牙企業(yè)家JoséNeves在2008年所創(chuàng)立的。他出生于服裝業(yè)發(fā)達(dá)的波爾圖，在2007年創(chuàng)立Farfetch之前靠著鞋履品牌在當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)站穩(wěn)腳跟，甚至獲得2001年英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)：最佳“年度零售商”。
Neves分析他的故鄉(xiāng)為什么會(huì)成為原材料、尤其是鞋履產(chǎn)品的理想進(jìn)口國(guó)家，原因主要由以下三點(diǎn)：“首先，制作工藝與意大利和法國(guó)非常接近，但勞動(dòng)力便宜很多;其次，產(chǎn)業(yè)主要由小型工廠構(gòu)成，對(duì)于訂貨單數(shù)門檻較低，因而吸引著高端設(shè)計(jì)師皮品牌;最后，高效也是一大原因。從意大利、法國(guó)、英國(guó)進(jìn)口原材料，在本土組裝，通常3天就能搞定�！�
據(jù)葡萄牙紡織協(xié)會(huì)主席Joao Costa，當(dāng)?shù)?353家紡織公司創(chuàng)造了約12.3萬(wàn)個(gè)工作崗位。整個(gè)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)出口額達(dá)到428.3萬(wàn)歐元(約合2867.9萬(wàn)元人民幣)，占該國(guó)出口總額的9%。
不過(guò)，任何國(guó)家都不可能滿足于代工。今年3月底，葡萄牙第20屆時(shí)裝周在它的首都里斯本與海港城市波爾圖拉開(kāi)帷幕。這兩個(gè)城市雖然都算不上時(shí)尚之都，但時(shí)裝周的一番景象實(shí)實(shí)在在地體現(xiàn)出當(dāng)?shù)貢r(shí)裝產(chǎn)業(yè)的蓬勃之勢(shì)。
由Manuel Alves和Manuel Gon?alves雙人搭檔創(chuàng)辦的Alves e Gon?alves算是葡萄牙國(guó)民女裝品牌，至今已經(jīng)有30多年歷史。Alves還負(fù)責(zé)為葡萄牙航空TAP設(shè)計(jì)空乘制服，并表示時(shí)裝的所有原材料都來(lái)自家鄉(xiāng)。在他看來(lái)，設(shè)計(jì)品牌成功的關(guān)鍵在于找對(duì)顧客群。
不久前剛剛慶祝同名品牌成立25周年的設(shè)計(jì)師Luis Buchinho附和說(shuō)：“我們的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)正在不斷走強(qiáng)，名氣也慢慢變響。”這位創(chuàng)意十足的設(shè)計(jì)師將2015秋冬發(fā)布會(huì)搬到了法國(guó)國(guó)家圖書(shū)館，模特身著以“漫畫(huà)”為主題的最新系列行走在成排書(shū)籍中。
總部位于波爾圖的年輕設(shè)計(jì)師Diogo Miranda今年3月首度帶著同名品牌于登陸巴黎女裝周。這一成立于2007年的品牌最新系列名為“巴黎一號(hào)”(Paris No. 1)，以顛覆性手法重新詮釋經(jīng)典的剪裁線條，適合摩登女性。Miranda使用了日本絲、織錦、印花天鵝絨、羊毛等面料。
不過(guò)，設(shè)計(jì)師產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)同樣困擾著葡萄牙。新銳男裝設(shè)計(jì)師Mafalda Foncesca說(shuō)道：“在這里的年輕設(shè)計(jì)師真的不容易，基本沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收益�！逼咸蜒佬屡d設(shè)計(jì)師扶持機(jī)構(gòu)Bloom創(chuàng)意總監(jiān)Miguel Flor對(duì)此表示認(rèn)同：“因?yàn)槲覀冏约浩放频挠唵瘟亢苄�。如果在做自己品牌的同時(shí)，為其他品牌代工，就可以從制造廠商那里獲得不錯(cuò)的合作機(jī)會(huì)�！边@就不難理解葡萄牙至今很多工廠至今仍然為國(guó)際品牌大量代工的情況。
目前，Bloom幫助葡萄牙年輕設(shè)計(jì)師，向他們提供走秀機(jī)會(huì)，并將他們的設(shè)計(jì)陳列在位于波爾圖的概念店中。而流淌著葡萄牙血液的時(shí)尚平臺(tái)Farfetch同樣起著聯(lián)接大眾與精品店的作用，網(wǎng)頁(yè)現(xiàn)在推薦全球300多家店鋪，其中5家在葡萄牙。
這些努力都為了解決一個(gè)問(wèn)題：葡萄牙時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的名氣。與“意大利生產(chǎn)”、“法國(guó)生產(chǎn)”，甚至“西班牙生產(chǎn)”相比，“葡萄牙生產(chǎn)”似乎還差了一口氣。要論成熟且有歷史沉淀的國(guó)有品牌人，葡萄牙仍然是一片空白，在國(guó)際層面也沒(méi)有例如西班牙奢侈品Loewe這樣拿得出手的品牌。伯恩斯坦全球財(cái)富管理公司資深奢侈品分析師Mario Ortelli在接受媒體采訪時(shí)表示，葡萄牙或許可以成為奢侈品牌的生產(chǎn)地，但高端奢侈品牌還是會(huì)選擇意大利和法國(guó)，或是西班牙。
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