【集萃網(wǎng)觀察】
提到ZARA，相信大家都不陌生，它是全球排名第三的服裝商！它是超越美國GAP、瑞典H&M、丹麥KM全球排名第一的服裝零售集團Inditex旗下的子公司。它既是服裝品牌也是專營ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。在全球87個國家內(nèi)設(shè)立超過兩千多家的服裝連鎖店。2019年全球品牌百強榜排名29。
設(shè)計前衛(wèi)、價格親民，是ZARA在國際市場最大的競爭優(yōu)勢！也是它成為最受全球時尚青年喜愛的服飾品牌之一的原因。面對中國14億的消費市場，ZARA當(dāng)然不會放過。那么，它是如何通過知識產(chǎn)權(quán)布局，成功進駐并占領(lǐng)中國市場的呢？下面我們就通過ZARA的知識產(chǎn)權(quán)布局了解一下。
一、ZARA的知識產(chǎn)權(quán)保護策略
1.ZARA的品牌布局
首先，我們通過商標(biāo)局最新數(shù)據(jù)來了解一下ZARA的國內(nèi)商標(biāo)注冊情況：
早在1994年，ZARA就提前在中國進行商標(biāo)布局，在
服裝、服飾、箱包及其衍生品等20多個類別進行了商標(biāo)注冊。同年，ZARA在中國注冊了“帝則諾紡織工業(yè)公司”，對其系列品牌“ZARA HOME”、“ZARA FOR MUM”等進行了國內(nèi)商標(biāo)多類別注冊，確保了品牌保護的完整性。
ZARA對于品牌的保護可謂非常有前瞻性，但對于專利保護，它就沒那么上心了，甚至還是個反面教材。
2.ZARA的專利糾紛案例
2015年，Diesel、Marni的母公司OTB告了ZARA的母公司Inditex集團。Diesel認為ZARA抄襲其牛仔褲和Marni涼鞋的設(shè)計，并將ZARA告上法院，訴訟一直持續(xù)了三年，最終米蘭法院判定ZARA侵權(quán)，這也是ZARA首次在此類案件中敗訴。
在庭上發(fā)生過這樣一幕，ZARA辯稱，涼鞋設(shè)計并非完全一樣，以Diesel牛仔褲設(shè)計缺乏原創(chuàng)性為自己辯護。而控方則表示，Skinzee-SP牛仔褲的外觀專利已在歐盟注冊，ZARA制造和銷售仿制商品，已經(jīng)違反了歐盟的知識產(chǎn)權(quán)法中的法律規(guī)定。
ZARA這個案例的經(jīng)驗教訓(xùn)告訴我們，對于有獨特設(shè)計風(fēng)格的原創(chuàng)服裝設(shè)計企業(yè)來說，外觀專利保護也是非常重要！
3.NIKE的專利布局分析
很多人認為服裝行業(yè)做好商標(biāo)保護就夠了，除非特殊材料，不需要申請專利保護，由于ZARA的專利申請數(shù)據(jù)沒有公開，下面小知就通過另外一個國際大牌NIKE的專利布局案例，跟大家分享一下服裝行業(yè)涉及到的專利保護！
（1）根據(jù)國家專利局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，耐克在中國公開的專利目前有6700余件，已授權(quán)4300余件。顯然衣裝鞋帽類專利不僅可以申請，而且專利較多。
（2）發(fā)明占比約66%，實用新型占比約10%，外觀設(shè)計占比約24%。衣裝鞋帽類的款式造型可以申請外觀設(shè)計專利，數(shù)據(jù)顯示，更多的專利內(nèi)容涉及衣裝鞋帽的結(jié)構(gòu)（鞋底構(gòu)造、鞋面構(gòu)造、防滑設(shè)計、防汗設(shè)計、保暖設(shè)計、透氣設(shè)計）方面的改進、材料方面的改進、制備工藝方面的改進、加工設(shè)備方面的改進等，以上內(nèi)容更適于申請發(fā)明或者實用新型專利。
（3）已申請的發(fā)明專利中，已結(jié)案3600余件，其中授權(quán)2600余件。顯然，衣裝鞋帽類產(chǎn)品不僅可以申請發(fā)明，而且數(shù)據(jù)顯示授權(quán)率并不低。
外觀專利，其特點就是外觀新型獨特，個性鮮明，防止大師設(shè)計或好的設(shè)計作品被抄襲、防止山寨產(chǎn)品侵權(quán)、保證您的利益不受到侵害等。
綜上，服裝鞋帽類企業(yè)，建議參考耐克等知識產(chǎn)權(quán)布局較為成熟的企業(yè)，綜合考慮自身產(chǎn)品特色，協(xié)同專業(yè)的專利代理機構(gòu)制定合適的專利保護策略。
二、2019年服裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護情況分析
大品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護相對全面和完善，同時也會讓人有種遙不可及的的仰視感。對于大多數(shù)中小企業(yè)而言，量力而行的做好自己的知識產(chǎn)權(quán)保護才是王道，下面我們就通過2019年全國服裝行業(yè)的總體知識產(chǎn)權(quán)保護情況來看一下大多數(shù)服裝企業(yè)都做了什么？！
1.服裝行業(yè)商標(biāo)申請情況
據(jù)初步統(tǒng)計，2019年前三季度，商標(biāo)申請量排名前10的商品服務(wù)類別共3226862件，占全國類別申請總量的55.2%，同比增長4.36%。
其中(25類)服裝鞋帽排名第四，總量334772件，相比較2018年下降了28.77%。雖然整體量化有所下降，但依然是申請量排名前五的行業(yè)類別。
據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2018世界知識產(chǎn)權(quán)指標(biāo)》顯示，世界范圍商標(biāo)申請類別最多的是(35類)廣告銷售，占申請總量的11%，其次是(25類)服裝鞋帽占比7%、(09類)科學(xué)儀器占比6.6%、(41類)教育娛樂占比5.5%和(30類)方便食品占比4.8%。由此可見，我國商標(biāo)申請量較多的類別基本與世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢大致吻合。服裝行業(yè)在全球范圍內(nèi)是僅次于廣告銷售，排名第二的商標(biāo)保護類別！
2.2019年服裝行業(yè)專利申請情況
從國家知識產(chǎn)權(quán)局專利庫中，按照專利分類號進行數(shù)據(jù)檢索，服裝、鞋子、帽子三個細分行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示：2019年1月1日-12月22日，共計檢索到專利申請數(shù)量8230件，其中服裝類4730件，鞋類2582件，帽子類918件，如下圖所示：
從以上三個細分行業(yè)的專利類別申請來看，發(fā)明專利3720件，實用新型專利1676件，外觀設(shè)計專利3834件。如下圖所示：
從以上結(jié)果顯示，雖然服裝行業(yè)的專利申請量不高，但專利申請類型主要集中在發(fā)明專利和外觀專利，證明大多數(shù)服裝企業(yè)都很重視服裝面料、工藝、外觀設(shè)計等方面的科技研發(fā)，如果你的企業(yè)也在這些方面投入了比較多的資金和精力，一定不要忘記申請專利保護！
三、2020年服裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)布局
通過知名品牌分析，及2019年服裝行業(yè)的總體申請情況，相信大家對于服裝行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)布局都有了初步的了解。那么我們?nèi)绾吾槍ζ髽I(yè)自身的實際情況進行新一年的知識產(chǎn)權(quán)布局呢？
1.申請商標(biāo)保護
對于服裝企業(yè)而言，商標(biāo)是最顯著的標(biāo)簽，做好商標(biāo)布局非常重要，以下是中細軟總結(jié)的服裝行業(yè)商標(biāo)保護策略，企業(yè)可以根據(jù)自身的發(fā)展情況，遞進式的進行商標(biāo)注冊布局。
2.申請專利保護
根據(jù)專利法規(guī)定，對服裝產(chǎn)品的形狀、圖案或其結(jié)合，以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合，做出的具有美感并適用于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計，可以申請為外觀設(shè)計專利。所以對于有實用性的成衣立體形狀和造型設(shè)計，我們可以申請外觀專利保護。
由于外觀專利從申請到授權(quán)需要半年時間，所以外觀專利保護無法滿足季節(jié)性潮流性服裝的需求。所以對于申請外觀專利保護的方法，更適用于常年批量生產(chǎn)、款式穩(wěn)定的一類服裝。像ZARA的案例更加提醒我們，對于外觀專利的保護是不可或缺的一大板塊，一旦產(chǎn)品設(shè)計被盜用，外觀設(shè)計專利能夠成為打擊盜版的必勝法寶，助你挽回巨額損失！
除了外觀設(shè)計專利，您的服裝鞋帽產(chǎn)品在面料、生產(chǎn)工藝等方面有特殊之處，還可以為其申請發(fā)明專利，如果是改進型發(fā)明，則可以申請實用新型專利。
綜上所述，申請專利能夠讓你的服裝鞋帽產(chǎn)品在跟其他品牌競爭中起到非常重要的競爭優(yōu)勢！
3.版權(quán)登記保護
除了商標(biāo)和專利保護，對于服裝鞋帽企業(yè)而言，還可以通過對產(chǎn)品上使用的特殊圖案設(shè)計申請版權(quán)保護，相較外觀設(shè)計專利而言，版權(quán)保護具有申請周期短，原創(chuàng)設(shè)計保護性強的優(yōu)點，可以有效地避免產(chǎn)品上的圖案和花色等方面的盜版。
通過以上三方面的分析，建議知己們針對自己的企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，合理布局知識產(chǎn)權(quán)保護范圍。
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