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【集萃網(wǎng)觀察】

2020年，新冠肺炎疫情對(duì)紡織服裝行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，給專業(yè)市場(chǎng)業(yè)態(tài)帶來巨大挑戰(zhàn)，我國紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)在傳統(tǒng)模式遇阻的行業(yè)背景下，克服困難，順勢(shì)而為，勇于擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)創(chuàng)新，展現(xiàn)了專業(yè)市場(chǎng)人的專業(yè)性和全局觀，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲。1-12月，流通分會(huì)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的46家紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)（含市場(chǎng)群）總成交額達(dá)13477.83億元，同比上升4.93%。上半年，受疫情影響，市場(chǎng)成交額同比下滑明顯。隨著疫情得到平穩(wěn)控制和專業(yè)市場(chǎng)的線上化創(chuàng)新嘗試，第三季度實(shí)現(xiàn)了單季度成交額增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，第四季度延續(xù)銷售旺季的良好態(tài)勢(shì)，繼續(xù)推進(jìn)線上線下融合發(fā)展的新模式，市場(chǎng)交易穩(wěn)中有進(jìn)，轉(zhuǎn)型成效良好，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)收官。

一、2020年1-12月專業(yè)市場(chǎng)總體運(yùn)行情況

2020年1-12月，流通分會(huì)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的46家紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)（含市場(chǎng)群）總成交額達(dá)到13477.83億元，同比上升4.93%。其中，35家市場(chǎng)成交額同比下降，平均降幅為15.32%；10家市場(chǎng)成交額同比上升，平均增幅為20.50%；1家市場(chǎng)成交額與2019年持平。

（一）市場(chǎng)運(yùn)行效率分析

從市場(chǎng)運(yùn)行效率看，46家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)平均運(yùn)行效率為60535.59元/平米，同比上升4.10%；平均商鋪效率為462.62萬元/鋪，同比上升4.44%。　　

（二）市場(chǎng)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

從區(qū)域結(jié)構(gòu)看，1-12月，46家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)中，東部地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)成交額為11860.41億元，同比上升10.72%，占專業(yè)市場(chǎng)總成交額的88.00%；中部地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)成交額為1073.15億元，同比下降27.40%，占專業(yè)市場(chǎng)總成交額的7.96%；西部地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)成交額為544.27億元，同比下降16.91%，占專業(yè)市場(chǎng)總成交額的4.04%。

從流通層級(jí)來看，46家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)單位中包括27家產(chǎn)地型專業(yè)市場(chǎng)、19家銷地型專業(yè)市場(chǎng)。2020年1-12月，27家產(chǎn)地型市場(chǎng)成交額達(dá)到12042.06億元，占總成交額的89.35%，同比上升8.10%；19家銷地型市場(chǎng)成交額為1435.77億元，占總成交額的10.65%，同比下降15.80%。

二、2020年第四季度數(shù)據(jù)分析

（一）第四季度市場(chǎng)需求增加

受天氣、疫情等多方面原因影響，紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)第四季度商品需求總量增長(zhǎng)，需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，單季度經(jīng)營良好，成交額比2019年同期增長(zhǎng)30.87%。

一方面，2020年，我國北方地區(qū)進(jìn)入冷冬，大部分地區(qū)出現(xiàn)了多年以來的最低氣溫，嚴(yán)寒天氣為“看天吃飯”的冬裝市場(chǎng)帶來了更大的市場(chǎng)需求。第四季度，包括服裝、家紡、小商品等產(chǎn)品在內(nèi)的保暖類產(chǎn)品市場(chǎng)需求量增加，尤其以羊絨制品、棉服、羽絨服、家紡等幾大品類表現(xiàn)尤為突出，濮院羊毛衫市場(chǎng)、遼寧西柳服裝市場(chǎng)、河北清河羊絨制品市場(chǎng)等專業(yè)市場(chǎng)在第四季度實(shí)現(xiàn)了銷售額的較大幅度增長(zhǎng)。

另一方面，受疫情散點(diǎn)式爆發(fā)的影響，東北、河北部分地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)階段性暫停營業(yè)，冬裝旺盛的市場(chǎng)需求向其他低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，如遼寧西柳服裝市場(chǎng)承接沈陽、長(zhǎng)春商圈專業(yè)市場(chǎng)的客戶需求，在第四季度實(shí)現(xiàn)了棉服銷售的爆發(fā)式增長(zhǎng)，給全年銷售額帶來較大的提升。

綜合來看，天氣、疫情等不確定因素給原本相對(duì)平淡的第四季度帶來了意料之外的銷售旺季，市場(chǎng)提前準(zhǔn)備充分，準(zhǔn)確把握形勢(shì)，積極抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了銷售額的增長(zhǎng)。

（二）線上銷售熱度不減

2020年上半年，是紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)線上銷售模式創(chuàng)新的高峰期。為減緩市場(chǎng)歇業(yè)對(duì)經(jīng)營總額帶來的沖擊力度，全國專業(yè)市場(chǎng)開始嘗試各種模式的線上化轉(zhuǎn)型，通過線上展會(huì)、線上服務(wù)、直播帶貨、跨境B2B等途徑，將專業(yè)市場(chǎng)的實(shí)體業(yè)務(wù)搬到線上，改變了市場(chǎng)的管理風(fēng)格，也改變了商戶的銷售習(xí)慣，取得了良好的成效。濮院羊毛衫市場(chǎng)、常熟服裝城等專業(yè)市場(chǎng)在2020年進(jìn)行了線上線下的深度融合，實(shí)現(xiàn)了公共服務(wù)線上化、直播帶貨常態(tài)化，在產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)化合作、直播培訓(xùn)、“網(wǎng)紅老板娘”培育等方面進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試，取得了良好的銷售成果。

進(jìn)入下半年，專業(yè)市場(chǎng)全面恢復(fù)營業(yè)，線下展會(huì)、對(duì)接活動(dòng)等恢復(fù)舉辦，專業(yè)市場(chǎng)繼續(xù)堅(jiān)持線上線下融合發(fā)展的模式，強(qiáng)力拉動(dòng)成交額，加速市場(chǎng)回暖。第四季度，電商行業(yè)迎來全年流量最大的“雙11”銷售周期，專業(yè)市場(chǎng)延續(xù)線上銷售的熱潮，以直播為主要模式開展線上零售，取得了良好的效果。如江蘇疊石橋家紡市場(chǎng)，通過南通兩大家紡市場(chǎng)商圈協(xié)同發(fā)展，在下半年的銷售旺季中實(shí)現(xiàn)了良好的銷售業(yè)績(jī)，線上銷售表現(xiàn)尤其亮眼，成為市場(chǎng)銷售額的重要增長(zhǎng)點(diǎn)；杭州四季青市場(chǎng)依托杭州強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，得益于網(wǎng)紅業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展，在2020下半年實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)供貨量的明顯增長(zhǎng)，給全年成交額的提升帶來積極影響。

三、后疫情時(shí)代專業(yè)市場(chǎng)的思考

（一）線上線下融合發(fā)展進(jìn)入新階段

2020年，新冠疫情改變了紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，市場(chǎng)和商戶大范圍地形成了互聯(lián)網(wǎng)思維，全面適應(yīng)線上銷售模式，并在疫情得到平穩(wěn)控制后，將線上線下融合發(fā)展的模式延續(xù)下來，從以往的被動(dòng)“觸電”到主動(dòng)尋求線上線下融合的可能性，激發(fā)了市場(chǎng)活力。2020年，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額整體下降3.9%的情況下，全國網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)了10.9%的增長(zhǎng)，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售增幅達(dá)到14.8%。線上銷售作為重要的商品交易渠道，展現(xiàn)出更多的可能性，而專業(yè)市場(chǎng)的線上化競(jìng)爭(zhēng)，至此全面進(jìn)入全新的發(fā)展階段。

（二）市場(chǎng)采購貿(mào)易成為外貿(mào)新亮點(diǎn)

2020年，商務(wù)部會(huì)同發(fā)展改革委、財(cái)政部等七部門聯(lián)合發(fā)文，決定在17家市場(chǎng)開展第五批市場(chǎng)采購貿(mào)易方式試點(diǎn)。全國市場(chǎng)采購貿(mào)易方式試點(diǎn)總數(shù)達(dá)到31家，遼寧西柳服裝城、浙江紹興柯橋中國輕紡城、山東青島即墨國際商貿(mào)城等專業(yè)市場(chǎng)均在新設(shè)市場(chǎng)采購貿(mào)易方式試點(diǎn)名單之中。商務(wù)部積極指導(dǎo)各試點(diǎn)市場(chǎng)推進(jìn)市場(chǎng)采購與跨境電商等新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，發(fā)揮疊加效應(yīng)，降低疫情影響。2020年1-11月，全國市場(chǎng)采購貿(mào)易方式出口值6398.92億元,同比增長(zhǎng)33.7%,成為外貿(mào)新亮點(diǎn)，對(duì)加快構(gòu)建國內(nèi)國際“雙循環(huán)”新發(fā)展格局起到積極作用。

（三）產(chǎn)地型市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)

2020年，流通分會(huì)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的27家產(chǎn)地型市場(chǎng)成交額同比上升8.10%；19家銷地型市場(chǎng)成交額同比下降15.80%，在行業(yè)整體遇冷的大環(huán)境下，產(chǎn)地型市場(chǎng)展現(xiàn)出更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。產(chǎn)地型市場(chǎng)作為貨品原產(chǎn)地，以產(chǎn)業(yè)集群為依托，以專業(yè)市場(chǎng)為窗口，實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同作業(yè)和快速反應(yīng)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷等各環(huán)節(jié)中擁有更大的決策權(quán)和更快速的反應(yīng)機(jī)制。在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的行業(yè)背景下，產(chǎn)地型市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的創(chuàng)新升級(jí)空間，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲。

來源：中國紡聯(lián)流通分會(huì)