【集萃網(wǎng)觀察】
為積極應(yīng)對國內(nèi)人口老齡化，第七次人口普查之后宣布全面放開“三孩政策”引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注和熱烈討論。
這一政策也令相關(guān)母嬰概念股表現(xiàn)活躍。金發(fā)拉比、美邦服飾等漲停，安奈兒、愛嬰室等紛紛跟漲。眼下，新政策已公布一月有余，市場有哪些反饋？專業(yè)人士如何看待“三孩政策”對童裝市場的影響？ 新增市場催生行業(yè)“潛力股” “三孩政策”重磅來襲，對于童裝產(chǎn)業(yè)來說無疑是個(gè)利好消息。從2013年我國開始實(shí)施“單獨(dú)二孩政策”，到2016年“全面二孩政策”放開，不少家庭已經(jīng)對兒童消費(fèi)支出有所增加，中國童裝行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長。有關(guān)調(diào)查顯示，作為主要消費(fèi)對象的“90后”、“95后”父母，在孩子服裝消費(fèi)上的開支已占家庭總開支的20%，加之新一代準(zhǔn)父母消費(fèi)觀念升級影響，未來隨著“二孩、三孩”的到來，對童裝消費(fèi)支出逐漸增強(qiáng)的趨勢必將帶動(dòng)童裝市場快速發(fā)展。 “三孩政策”落地，童裝行業(yè)的從業(yè)者紛紛表示前景可期。金發(fā)拉比婦嬰童用品股份有限公司董事長林浩亮表示，當(dāng)下，持續(xù)升級產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、提升消費(fèi)體驗(yàn)是面對市場競爭的關(guān)鍵，也是母嬰品牌商長期持續(xù)經(jīng)營的關(guān)鍵所在。今年一季度，金發(fā)拉比實(shí)現(xiàn)總營收入6282.4萬元，同比增長19.8%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤683.9萬元，同比增長812.7%。 深圳市安奈兒股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司會(huì)加大童裝的研發(fā)設(shè)計(jì)，推廣“Annil安奈兒”品牌，與此同時(shí)，也會(huì)對產(chǎn)品線進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)張與優(yōu)化，適時(shí)進(jìn)行品牌擴(kuò)張，積極地與市場知名品牌洽談合作機(jī)會(huì)，以實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)合、協(xié)同發(fā)展。作為上游龍頭企業(yè)，安奈兒一直走在高端母嬰消費(fèi)品行業(yè)前端，在產(chǎn)品端的創(chuàng)新也在不斷發(fā)力，積極引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。今年一季度，安奈兒實(shí)現(xiàn)總營收6282.43萬元，同比增長19.80%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤683.94萬元。公司預(yù)計(jì)2021年1～6月實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1800萬元~2700萬元，同比增長71.77%~157.66%。 政策利好疊加童裝賽道自身高增長下，業(yè)內(nèi)人士普遍看好童裝賽道全產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)會(huì)。據(jù)歐睿咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國童裝市場規(guī)模約為2292億元，預(yù)計(jì)未來5年童裝市場將保持較快增長，到2025年國內(nèi)童裝市場規(guī)模有望達(dá)到4738億元規(guī)模。“三孩政策”的全面放開將進(jìn)一步刺激童裝消費(fèi)需求。 面對這塊大蛋糕，其實(shí)安踏、李寧、361度、特步等國內(nèi)主要體育品牌都早已開始涉及童裝業(yè)務(wù)。其中，安踏來自兒童服裝的銷售比重最高，主品牌安踏約為27%，另一大主要品牌斐樂約為10%。此外，安踏還在2017年收購?fù)b品牌小笑牛，開啟了在童裝市場的多品牌戰(zhàn)略。近幾年發(fā)展緩慢的361度，對于童裝業(yè)務(wù)也寄予厚望。數(shù)據(jù)顯示，2020年，童裝業(yè)務(wù)為361度貢獻(xiàn)了18.4%的營收。361度總裁丁伍號(hào)表示，童裝以后機(jī)會(huì)非常大，應(yīng)該會(huì)保持長期雙位數(shù)增長，也是幫助集團(tuán)做強(qiáng)做大的一個(gè)板塊。 新需求倒逼產(chǎn)品賽道升級 伴隨著新一波生育高峰的到來，作為主要消費(fèi)對象的“90后”、“95后”父母，對童裝產(chǎn)品的款式、質(zhì)量要求更高，更加看重童裝產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品特色，是否具有足夠的品牌效應(yīng)，是否具有獨(dú)一無二的品牌標(biāo)簽，是否符合時(shí)尚潮流或傳統(tǒng)韻味十足，刺激童裝行業(yè)走向品牌化、專業(yè)化、個(gè)性化的全新時(shí)代。 事實(shí)上，已有企業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)。一位不愿具名的服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者透露，“以低價(jià)換市場”的路子已行不通了，國家出臺(tái)“三孩政策”會(huì)使童裝市場需求更加多元化，這也必然會(huì)帶動(dòng)童裝的消費(fèi)升級和高端化，同時(shí)促進(jìn)童裝市場細(xì)分。 在業(yè)內(nèi)人士看來，“90后”、“95后”父母普遍對童裝品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、市場細(xì)分、品牌定位、品牌形象、消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌力等綜合實(shí)力級品牌理念提出了更高的要求，這也使得大多數(shù)童裝企業(yè)再次站在同一起跑線上重新出發(fā)。 為了搶抓“三孩政策”利好先機(jī)，杰米熊品牌董事長蘇聰寶表示，秉持“時(shí)尚魔法童裝”的理念，杰米熊品牌對2022春夏系列產(chǎn)品及品牌定位進(jìn)行了全面深化與重塑。未來，杰米熊將走向IP品牌路線，以產(chǎn)品升級、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，賦能終端及品牌推廣力度，以自帶流量的超級IP形象，展示品牌形象和產(chǎn)品。 當(dāng)前，以不同的個(gè)性來定位童裝品牌，進(jìn)行市場細(xì)分，給孩子量身定制“穿在身上的童話”已經(jīng)成為不少童裝企業(yè)深耕細(xì)分市場的發(fā)展理念，尤其是較為成熟的品牌更加重視個(gè)性化的設(shè)計(jì)。國內(nèi)嬰童行業(yè)領(lǐng)軍品牌YeeHoO英氏就在今年推出了全新品牌YeeHoO Rainbow。首次將嬰童服飾產(chǎn)品由新生兒延伸至3歲以上，旨在為兒童衣著創(chuàng)造出多元化的形象與風(fēng)格，呈現(xiàn)兒童日常搭配的個(gè)性魅力。YeeHoO Rainbow品牌主設(shè)計(jì)師表示，新品牌不會(huì)單純追求視覺風(fēng)格的新奇趣，而是更加注重孩子熱衷的成長元素和發(fā)自內(nèi)心的表達(dá)，同時(shí)結(jié)合源于父母之心的品質(zhì)視角，創(chuàng)造出市面上獨(dú)一無二的高端品質(zhì)美學(xué)童裝。 童裝市場細(xì)分賽道風(fēng)口已至，然而也有專家預(yù)測，生育政策松綁效果，以及相關(guān)消費(fèi)品升級效果短期內(nèi)還可能不及預(yù)期，這種市場利好可能要到2~3年之后才會(huì)體現(xiàn)出來。同時(shí)，隨著國外品牌競爭壓力加大等，未來童裝企業(yè)間的競爭也將進(jìn)一步加劇，這很可能使不少服裝公司面臨更大的生存壓力。 對此，森馬服飾也表示，公司在童裝市場表現(xiàn)出快速發(fā)展的特征的同時(shí)，眾多服飾品牌紛紛進(jìn)入童裝市場，市場競爭加劇可能給森馬兒童服飾業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來不確定的風(fēng)險(xiǎn)。原材料價(jià)格的上漲也可能使森馬面臨面輔料不能及時(shí)供應(yīng)、采購成本上升的局面。 面對“三孩政策”風(fēng)口挑戰(zhàn)升級，廣州啟爾智企業(yè)管理有限公司CEO周如祥認(rèn)為，品牌力強(qiáng)，品質(zhì)有保障且消費(fèi)者口碑良好的龍頭公司有望持續(xù)受益，進(jìn)一步帶領(lǐng)童裝行業(yè)的提速發(fā)展。 來源：中國紡織報(bào)
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