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【集萃網(wǎng)觀察】

據(jù)相關權威數(shù)據(jù)分析顯示，截止2021年7月的上半年，綜合天貓、京東等大型電商平臺，母嬰相關類目總匯線上銷售額達959.5億，較去年同期增長4.0%。其中，天貓仍是童裝和童鞋的主要銷售平臺，占比份額分別達到94.7%和91.7%。

細分品類增長明顯中大童市場廣闊

從整個時尚服裝產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，相比較男裝、女裝、運動裝等成人服裝行業(yè)，童裝行業(yè)仍處于高速成長的階段，具有明顯的市場需求增長快、成長空間大的發(fā)展特點。

根據(jù)相關數(shù)據(jù)分析，2021年1-6月，在童裝童鞋所有的子品類中，校服/校服定制、兒童演出服、兒童泳裝占據(jù)了增速前三的位置，增長率達到383.2%、366.1%和136.7%，與爬服、連身衣等品類相比，快速的增長率側面反映了我國中大童市場的廣闊發(fā)展空間，同時圍繞寶寶不同穿著場景、不同年齡段的精細化需求不斷爆發(fā)。

行業(yè)加速向頭部聚集更加考驗品牌、渠道、營銷等綜合實力

縱觀整個鞋服時尚行業(yè)，無論是上游品牌還是下游渠道，近兩年來都在加速向頭部集中。對于童裝行業(yè)而言，與奶粉、紙尿褲等品牌集中度較高的品類相比，的確還有很長的路要走。但自2020年疫情爆發(fā)以來，童裝行業(yè)加速優(yōu)勝劣的進程。

數(shù)據(jù)顯示，巴拉巴拉、Dave&Bella、安踏等品牌表現(xiàn)依舊強勢，同時多個品牌增速可觀，如太平鳥旗下童裝品牌Mini Peace上半年增速超20%。

如童裝頭牌巴拉巴拉近兩年來發(fā)力品牌時尚化、外部品牌形象升級、店鋪內部設計創(chuàng)新，與新消費者同頻共振，包括相繼推出的迪士尼系列、國潮系列和CATIMINI、敦煌博物館跨界新品等合作系列，以及品牌logo的煥新等；

另外一個童裝大牌安奈兒，近些年來一直強調品牌年輕化發(fā)展，并將此融入到產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷等多個層面。以2021年安奈兒品牌推出的裙裝新品為例，愈發(fā)強調個性、潮酷，同時聯(lián)合多個圈層KOL打造品牌破圈傳播。另一方面，安奈兒持續(xù)強化直營渠道優(yōu)勢，線上線下同軌并進，為顧客營造多元化便捷的購物體驗。

總體上，隨著行業(yè)競爭加劇，童裝企業(yè)迎來綜合實力PK的新階段。各品牌線上的表現(xiàn)也代表著行業(yè)趨勢發(fā)展的一個縮影，而未來童裝行業(yè)勢必將向著更加品牌化、集中化方向發(fā)展。

來源：中國服裝協(xié)會