【集萃網(wǎng)觀察】
近年來，中國不斷加大專精特新企業(yè)培育力度，一大批專精特新中小企業(yè)脫穎而出。這些企業(yè)加強自主創(chuàng)新，積極融入國際市場，形成獨特競爭優(yōu)勢，給海外消費者帶來更多智慧和綠色新體驗，推動“中國制造”向“中國智造”邁進。
智能配件——
注重市場調(diào)研
加大研發(fā)投入
走進阿聯(lián)酋迪拜的家樂福、沙拉夫等大型商超，在售賣移動電源、手機智能配件的貨架上，中國品牌安克創(chuàng)新的產(chǎn)品總是被擺放在顯眼位置，品類也很齊全。安克創(chuàng)新科技股份有限公司中東和非洲區(qū)域市場負責(zé)人法拉茲·邁赫迪介紹，企業(yè)生產(chǎn)的充電線、家用安防攝像頭等產(chǎn)品在中東市場的占有率約為30%，銷量位居一些國家充電配件類電子消費品市場前列。
作為一家專注于智能配件和智能硬件設(shè)計、研發(fā)和銷售的企業(yè)，安克創(chuàng)新的產(chǎn)品受到海外市場歡迎的一個原因是重視當?shù)叵M者需求。
“我們一家經(jīng)常去沙漠露營，但是露營燈、移動音響、移動投影儀等電子設(shè)備的用電一直是個問題�！痹谝淮吾槍蛻舻膯柧碚{(diào)查中，一條來自本地顧客阿德南的留言引起了企業(yè)營銷負責(zé)人夏米拉·祖恩的注意，她特意拜訪了阿德南。在交談中祖恩了解到，消費者用車載電瓶充電需要購買額外的連接設(shè)備，增加了露營成本，充電速度也不理想。在評估市場后，企業(yè)研發(fā)部門推出大功率移動儲能電源。“這款移動電源用一晚上，第二天還有1/3的電量。”阿德南對新產(chǎn)品十分滿意。
“來自世界各地的用戶給我們的產(chǎn)品留下了上萬條評價，有的長達幾千字，這對企業(yè)而言非常有價值。基于用戶需求進行產(chǎn)品開發(fā)，是安克創(chuàng)新?lián)P帆出海的關(guān)鍵�！卑部藙�(chuàng)新高級副總裁、全球銷售與營銷負責(zé)人張山峰表示。去年，安克創(chuàng)新在中東市場成績亮眼，營收達1.1億美元，同比上升35.71%，占全球總營收的5.35%。
一根充電線標價69迪拉姆（1元人民幣約合0.53迪拉姆），安克創(chuàng)新的產(chǎn)品不算便宜。當?shù)爻械匿N售人員說，與價格相比，很多顧客在挑選手機充電器時，更關(guān)注的是能否快充、會不會過熱等與產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)的因素。邁赫迪表示：“我們希望通過持續(xù)的科技創(chuàng)新，開發(fā)出質(zhì)量更好的產(chǎn)品�！�
邁赫迪給記者舉了一個例子：手機數(shù)據(jù)線在很多消費者的印象中屬于易耗品，價格低廉，利潤空間非常小。安克創(chuàng)新的研發(fā)人員花了將近1年的時間，測試了上百種材質(zhì)，最終研制出一款耐用度是普通數(shù)據(jù)線30倍的手機數(shù)據(jù)線。有海外網(wǎng)紅博主專門為此線拍了視頻，視頻中，這根線拉動了一輛1.5噸重的汽車，這款產(chǎn)品也因此被稱為“拉車線”。
注重研發(fā)和創(chuàng)新，是企業(yè)不斷發(fā)展的深層動力。2022年，安克創(chuàng)新研發(fā)投入達10.8億元，同比增長38.8%，研發(fā)人員在員工總數(shù)中占比過半�！坝脛�(chuàng)新推動企業(yè)更好走出去，未來會有越來越多的中國企業(yè)在全球市場打開一片天地。”張山峰表示。
電動兩輪車——
布局共享出行
深化行業(yè)合作
手機掃碼，取出頭盔，啟動車輛……在德國柏林、西班牙馬德里、荷蘭阿姆斯特丹、奧地利維也納等歐洲城市，越來越多的年輕人如今選擇共享電動摩托車出行。在街頭如雨后春筍般出現(xiàn)的共享電動摩托車中，經(jīng)常能看到中國品牌小牛電動的身影�！笆芤嬗谥袊笫袌龊椭悄苤圃飚a(chǎn)業(yè)鏈完備，企業(yè)在技術(shù)和成本方面都有優(yōu)勢，實現(xiàn)了在歐洲市場的迅速發(fā)展�！苯K小牛電動科技有限公司海外市場總監(jiān)趙可說。
截至2022年第三季度，小牛電動在歐洲地區(qū)共有28家品牌旗艦店、近200家優(yōu)選店，以及800家合作門店。據(jù)歐洲摩托車專業(yè)媒體德國Motorrad雜志今年1月的報道，小牛電動位列小排量踏板車銷售榜第六名，是前10名中唯一的電動摩托車。
小牛電動進入歐洲市場不過7年多時間。2015年，小牛電動推出首款自帶APP管理、大數(shù)據(jù)分析等手機互聯(lián)功能的產(chǎn)品，在意大利米蘭國際兩輪車展一經(jīng)亮相，便引發(fā)市場關(guān)注�！爱敃r，歐洲市場還沒有帶APP功能的電動兩輪車，看到我們的產(chǎn)品后，很多經(jīng)銷商主動前來洽談合作�！壁w可說。
2016年8月，小牛電動開始在德國市場銷售。經(jīng)過幾年的發(fā)展，企業(yè)收獲了亮眼的成績：在德國共享電動摩托車市場中，小牛電動約占20%的份額；在整個德語區(qū)，自2019年起，小牛電動的銷量和市場占有率都位居第一。“小牛電動產(chǎn)品的持續(xù)迭代速度令人印象深刻，該公司是我們理想的合作伙伴�！焙商m共享租賃企業(yè)Check聯(lián)合創(chuàng)始人蒂恩·范赫爾沃特表示。
對小牛電動感興趣的不僅是電動兩輪車經(jīng)銷商，還包括博世集團這樣的工業(yè)行業(yè)巨頭。在2021年慕尼黑國際車展上，小牛電動車出現(xiàn)在博世的展區(qū)。二者聯(lián)合開發(fā)的輪轂電機，讓兩家企業(yè)實現(xiàn)了互利共贏：小牛電動產(chǎn)品的電機性能得到提升，博世集團則順利進入電動兩輪車這一新興市場。
近年來，由于歐盟出臺2035年將停止銷售所有燃油機動車的政策，各國政府非常鼓勵使用電動車，歐洲電動兩輪車市場發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計，2022年歐洲電動兩輪車注冊總量已超過13萬臺。這其中，共享電動摩托車的數(shù)量增長迅速。
布局共享出行正是小牛電動在歐洲市場發(fā)展的重點。趙可介紹，此前，共享出行企業(yè)一般需要先采購車輛，再找物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供軟件解決方案，不但經(jīng)濟和溝通成本非常高，系統(tǒng)也不穩(wěn)定。小牛電動憑借自身的智能化優(yōu)勢，為企業(yè)提供一站式成套解決方案。德國主要共享出行服務(wù)商Felyx公司首席運營官卡斯帕·茲維茨洛特對此贊不絕口：“這種端到端解決方案使我們的團隊能夠無縫集成硬件和軟件，提升用戶體驗。”
5月，小牛電動正式發(fā)布了新款跨騎式電動摩托車。“這款產(chǎn)品將在不久后與歐美消費者見面，進一步滿足用戶對出行產(chǎn)品的多元化需求�！壁w可說。
投影儀——
深耕智能觀影
提升用戶體驗
走進法國各大電器連鎖店的影音專區(qū)，雖然不同尺寸的彩電依然占據(jù)著大部分展示面積，但若稍加留意，便能看到各個品牌為投影儀打造的一方天地。近年來，隨著投影儀智能化水平和畫質(zhì)水平的大幅提升，應(yīng)用場景逐漸從辦公、教育等商用場景向消費場景擴展。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球家用投影儀市場占比突破80%，出貨量為1453萬臺，同比增長21%。
在《法蘭西西部報》網(wǎng)站今年4月發(fā)布的“2023年12個最佳便攜式投影儀”榜單上，來自中國智能投影企業(yè)極米科技股份有限公司的一款投影儀位列第一。這也是該品牌在歐洲市場上最暢銷的投影儀之一，售價約為1699歐元，屬于高端家用系列。
點開這款產(chǎn)品銷售主頁，可以看到不少資深用戶的專業(yè)點評。其中一位有著25年家庭影院使用經(jīng)驗的消費者從畫面、聲音、自動校正功能、兼容性等角度評價說：“這款中國產(chǎn)品相當驚艷，即便與比它貴出四五倍的投影儀相比較，也毫不遜色。毫無疑問，極米將倒逼其他從業(yè)者推陳出新……”
作為一家專精特新企業(yè)，極米科技自2018年起已連續(xù)多年蟬聯(lián)中國投影儀市場出貨量第一。2020年，極米科技開始進入歐洲、日本、美國等海外市場。2021年境外收入6300萬美元，同比增長145%，2022年則達到1.14億美元。目前，該企業(yè)已在歐洲超過20個國家開展業(yè)務(wù)。
法國《快報》網(wǎng)站發(fā)表的一篇文章曾表示，新冠疫情期間，人們更加看重居家觀影的舒適度。同時，隨著流媒體平臺逐漸成為重要觀影渠道，新一代搭載了安卓電視系統(tǒng)的智能投影儀進入更多消費者視野。“極米入門級便攜投影儀受到不少初入職場的年輕人和關(guān)注親子陪伴的父母的青睞。這些產(chǎn)品科技含量高、更加智能化，讓不那么懂行的用戶也能輕松使用�！睒O米科技副總裁楊朔介紹。
與此同時，功能更加全面、技術(shù)更加先進的高端產(chǎn)品幫助極米科技進一步獲得用戶認可、建立專業(yè)形象。率先推出1080P全高清智能投影、成立光學(xué)實驗室、推出新一代投影光源技術(shù)……為了推動產(chǎn)品性能持續(xù)提升，企業(yè)重視研發(fā)方面的投入，2022年，研發(fā)投入為3.77億元，研發(fā)費用占收入比重從2021年的6.51%提升至8.93%。公司擁有694名研發(fā)人員，占員工總數(shù)的26%。
“消費者對于靈活生活方式的追求，使得家用投影儀市場仍有很大的發(fā)展?jié)摿�。未來，我們將進一步推動品牌本土化建設(shè)，在海外市場建立更多的線下店鋪，推動產(chǎn)品扎根海外市場�！闭勂鹌髽I(yè)的發(fā)展前景，楊朔很樂觀。
智能清潔家電——
面向本土市場
專注技術(shù)創(chuàng)新
“使用起來很方便，清潔效果很好！”“有許多不同的刷頭可供替換，能滿足不同材質(zhì)地面的清潔需求�！薄拔軓�，設(shè)計得也很漂亮�！薄跂|南亞電商平臺“來贊達”和“蝦皮”上，許多消費者對中國企業(yè)追覓科技有限公司研發(fā)的一款吸塵器給出了接近滿分的評價�！斑@款產(chǎn)品是我們在東南亞地區(qū)最受消費者歡迎的產(chǎn)品之一。”追覓科技東南亞區(qū)域負責(zé)人鄭靜向記者介紹。
在不久前結(jié)束的一次消費節(jié)活動中，追覓科技在泰國的吸塵器品類暢銷榜上位列第一。2022年，追覓科技旗下掃地機器人、無線吸塵器、智能洗地機、高速吹風(fēng)機等產(chǎn)品海外銷售業(yè)績同比增長近60%，其中東南亞市場增長超450%。
從眾多來自各國的智能家電企業(yè)中脫穎而出，源于追覓科技對當?shù)叵M者需求的精準把握。在泰國，民眾通常會將多種花色圖案的地毯鋪在客廳、臥室的不同位置，公寓在設(shè)計時也會在不同功能區(qū)使用亮光磚、啞光磚、木地板等不同材質(zhì)的鋪設(shè)材料，因而對清潔工具功能的全面性提出了更高要求。“根據(jù)泰國民眾的生活習(xí)慣，我們設(shè)計了軟絨滾刷照明吸頭、二合一毛刷等4種刷頭，希望給消費者提供更全面優(yōu)質(zhì)的清潔體驗�！编嶌o表示。據(jù)介紹，自2021年進入東南亞市場以來，追覓科技在泰國智能家電市場的份額如今已經(jīng)位居前三。
高速數(shù)字馬達是智能清潔領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)之一。“核心技術(shù)對企業(yè)發(fā)展非常重要。我們的高速數(shù)字馬達要做到每分鐘15萬轉(zhuǎn)，甚至18萬轉(zhuǎn)，用底層技術(shù)突破帶動產(chǎn)品創(chuàng)新�！弊芬捒萍紕�(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官俞浩曾立下目標。如今，追覓科技在高速數(shù)字馬達領(lǐng)域的技術(shù)儲備已達20萬轉(zhuǎn)，為產(chǎn)品迭代創(chuàng)新奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。此外，為提高產(chǎn)品的互動性、智能性，企業(yè)不斷精進人工智能算法，增強場景識別和語義理解能力。
中國海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至3月，中國機電產(chǎn)品出口額3.27萬億元，同比增長7.6%，其中家用電器出口1412.4億元，同比增長3.2%。包括追覓科技在內(nèi)的中國許多智能家電企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，力求為海外消費者帶來更便捷的智慧生活體驗。
今年夏天，追覓科技東南亞地區(qū)第一家線下品牌店將在泰國曼谷開門迎客。當?shù)孛襟wKrASIA報道稱，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，中國智能家電企業(yè)為消費者創(chuàng)造智慧家居生活的愿景將觸手可及。
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