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今年的《政府工作報(bào)告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

觀察消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今越來(lái)越多的國(guó)貨“潮品”獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。老牌國(guó)貨產(chǎn)品迭代煥發(fā)新活力，收獲了一大批年輕粉絲；新興品牌加強(qiáng)創(chuàng)新質(zhì)量?jī)?yōu)良，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。國(guó)貨“潮品”的乘勢(shì)而上，不僅為人們帶來(lái)更豐富的消費(fèi)選擇，還帶來(lái)更美好的文化體驗(yàn)。

今起，本欄目推出“國(guó)貨‘潮品’正當(dāng)時(shí)”系列報(bào)道，關(guān)注我國(guó)廣闊消費(fèi)市場(chǎng)中蘊(yùn)藏的新動(dòng)向。

——編者

融合傳統(tǒng)與時(shí)尚的馬面裙正成為許多年輕人的“心頭好”；新式漢服不但在景區(qū)頻頻亮相，還逐漸成為日常穿搭；國(guó)產(chǎn)沖鋒衣在電商平臺(tái)銷量大漲……如今，帶有中國(guó)元素、傳統(tǒng)特色的服裝正成為時(shí)尚新潮流，還有不少本土品牌服飾頻頻“出圈”，受到消費(fèi)者青睞。

“國(guó)潮”服飾為何走紅？如何推動(dòng)“國(guó)潮”消費(fèi)保持向好勢(shì)頭？記者采訪了相關(guān)專家和企業(yè)。

中式設(shè)計(jì)和面料受到消費(fèi)者喜愛

走進(jìn)位于浙江義烏的篁園服裝市場(chǎng)，款式多樣的新中式服裝吸引了眾多消費(fèi)者。“店里有1000多款新中式服裝，一兩個(gè)月就賣得差不多了�！痹诘曛麾^小清的檔口，一款紅色斜襟盤扣刺繡的新中式外套最受歡迎，“已補(bǔ)了十幾次貨，每次至少拿200件，還有東北、廣西、云南等地客戶來(lái)購(gòu)買�！�

另一家女裝專營(yíng)店的店主鄭曉飛同樣忙得不可開交。這兩年，傳統(tǒng)服飾馬面裙在市場(chǎng)上走紅�！斑@段時(shí)間，光馬面裙就賣了幾千件。”眼下，鄭曉飛已經(jīng)聯(lián)系工廠制作春款馬面裙，以更淡雅的粉色、白色為主。

篁園服裝市場(chǎng)的市場(chǎng)部副經(jīng)理劉小瑩介紹，隨著“國(guó)潮”服飾越來(lái)越受青睞，服裝市場(chǎng)已有十幾家主打“國(guó)潮”的商戶，涉及童裝、女裝等品類，產(chǎn)品銷往各地。

今年3月發(fā)布的《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，該平臺(tái)女性消費(fèi)者購(gòu)買新中式服飾的訂單量同比增長(zhǎng)195%，其中馬面裙訂單量同比增長(zhǎng)841%，漢服訂單量同比增長(zhǎng)336%。

東華大學(xué)教授、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席卞向陽(yáng)認(rèn)為，“國(guó)潮”服飾可分為三類：一是古代服飾的當(dāng)代再創(chuàng)作，如改良漢服等；二是新中式服裝，包括中山裝、旗袍等；三是在國(guó)際流行服飾基礎(chǔ)上，加入中國(guó)文化內(nèi)涵或視覺符號(hào)的潮流服飾。

“‘國(guó)潮’服飾興起，根本在于文化自信的增強(qiáng)�！北逑蜿�(yáng)認(rèn)為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，越來(lái)越多人感受到傳統(tǒng)文化的魅力。服裝作為文化的重要載體，展現(xiàn)文化自信的設(shè)計(jì)、制造和品牌體系正加快成長(zhǎng)，并受到廣大消費(fèi)者認(rèn)同。

“馬面裙成為‘爆款’，源自消費(fèi)者對(duì)中式設(shè)計(jì)和面料的喜愛。透過(guò)服裝這個(gè)窗口，我們可以看到95后、00后等群體對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛。”織造司漢服品牌創(chuàng)始人林威表示。得物APP數(shù)據(jù)也顯示，2023年國(guó)貨“潮品”消費(fèi)中，95后、00后正成為消費(fèi)主力，占國(guó)貨“潮品”消費(fèi)的82.6%，其中00后消費(fèi)占比近六成。

專家表示，如今消費(fèi)者越來(lái)越看重性價(jià)比，既要看服裝價(jià)格，也要看品質(zhì)、設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵等。在這方面，“國(guó)潮”服飾兼具中國(guó)制造的價(jià)格、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和中國(guó)文化的傳承創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，性價(jià)比更加突出。

此外，各地區(qū)各部門和行業(yè)組織對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大力培育支持，有效助推了“國(guó)潮”消費(fèi)。2022年工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等5部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）》，明確提出挖掘中國(guó)文化、中國(guó)記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推進(jìn)“國(guó)潮”品牌建設(shè)；2024年商務(wù)部推出“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)，鼓勵(lì)促進(jìn)國(guó)貨“潮品”揚(yáng)帆出海；中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)提出突出文化引領(lǐng)的紡織時(shí)尚升級(jí)行動(dòng)，支持國(guó)產(chǎn)服裝品牌做強(qiáng)做優(yōu)做大。