周仰杰、古馳、馬吉拉、伊藤忠、波司登、安踏、恒源祥、勁霸男裝等國內外知名品牌的相關負責人，跨越洲際，齊聚一堂。近日，2024WGSN時尚未來大會在浙江省紹興市柯橋區(qū)舉行。本屆大會以“重塑”為主題，深度剖析了2025年時尚產(chǎn)業(yè)的趨勢熱點，帶來了時尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新路徑與新方案。
緊盯消費需求變化
流行趨勢是時尚的先導、時代的脈動，流行趨勢的更迭推動新產(chǎn)品、新品類、新品牌、新業(yè)態(tài)的發(fā)展，指引方向、映照未來。
WGSN是全球最具權威性和影響力的流行趨勢預測機構，該機構每年都會從消費者的視角展望未來。WGSN消費者洞察中國首席編輯蔡君珊圍繞《2025未來消費者》報告，總結提煉了值得關注的現(xiàn)象趨勢與熱點話題，解讀分析了背后的群體情緒與商業(yè)信號。她指出，2025年將出現(xiàn)4種消費者畫像：新虛無主義者、返璞歸真者、時間守衛(wèi)者、開拓者。盡管全球經(jīng)濟不確定性持續(xù)，消費者仍相對樂觀，優(yōu)先考慮提升富足感和幸福感的商品。
時尚品牌對消費者的變化同樣敏感�！爱斍熬硟扔屋^受歡迎。人們喜歡Citywalk，在城市里面漫步。自駕游也變成了輕旅游。比如旅行箱，他們喜歡色彩鮮亮的，可能會需要小型一點的行李箱。產(chǎn)品輕量化和可持續(xù)化也是旅行箱消費的一個趨勢�！毙滦沱惔笾腥A區(qū)總裁馬瑞國談道。
“技術應該為人所用，從服務消費者的角度出發(fā)，助力提升生活品質�！壁A家時尚集團副總裁袁瓊提到，過去三四十年中，中國經(jīng)濟發(fā)展日新月異，消費者的需求變化也產(chǎn)生了巨大的變化，通過智能制造、實時數(shù)據(jù)分析等技術手段，品牌得以更加精準地滿足不同消費者的細節(jié)需求，引領女性更好地展現(xiàn)自我和自信。
“人們的生活方式發(fā)生了改變，需要關注傳統(tǒng)運動以外的新運動項目，比如適用于水上體驗項目的運動裝備。”安踏服商品創(chuàng)意相關負責人表示，體育不僅是關于比賽的，也是關于健康的，要更多地探索體育的真諦，針對不同的運動項目開發(fā)出相應的產(chǎn)品。
中外品牌向新發(fā)力
隨著消費者需求和觀念的轉變，中國時尚企業(yè)在潮起潮涌的市場中不斷躍升；外國品牌也在新的市場變化中更新著“中國戰(zhàn)略”。
已經(jīng)誕生近100年的恒源祥不僅僅是一個品牌，還承載了深厚的情感和價值觀。恒源祥集團董事長兼總經(jīng)理陳忠偉表示，恒源祥的使命是傳承卓越的紡織技藝，創(chuàng)新發(fā)展，感動生活。未來，恒源祥將致力于與世界對話，緊跟新時代的消費潮流，持續(xù)以創(chuàng)新發(fā)揮品牌價值，讓中國美學與海派文化在世界舞臺上綻放光芒。
“勁霸男裝通過與中式美學、非遺技藝的聯(lián)動，提煉出勁式東方美學，與其他品牌形成差異化競爭力，才有了穿越周期的能力。”勁霸男裝首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明認為，中國非遺的連續(xù)性表達，能夠拓寬中國傳統(tǒng)技藝的當代適穿性。
夢潔集團副總裁、夢潔品牌總經(jīng)理羅征表示，作為一個老字號品牌，夢潔永葆年輕的秘訣可以總結為“傳承與創(chuàng)新”。此外，他補充說：“身處傳統(tǒng)的行業(yè)，很多企業(yè)都忽視了更立體的消費者的接觸點，只有將線上線下融合貫通，重塑用戶的消費場景和服務，才能獲得更好的發(fā)展�！�
與一眾“老前輩”不同，有棵樹創(chuàng)立于2018年。作為服裝產(chǎn)業(yè)的“新生”，該品牌通過與上游戰(zhàn)略合作，研發(fā)生物基材料，成功降低成本。有棵樹首席營銷官王洋說：“品牌重塑至關重要，我們的主打天然面料和綠色健康，為品牌的發(fā)展注入正能量。”
蓋爾斯（GUESS）市場總監(jiān)鄭薇以國際品牌的本土化策略為切入點，分享了品牌在中國市場深耕20多年的所思所行，并表示品牌將在2025年正式啟動革命性的“空氣洗水”技術，重塑牛仔生產(chǎn)，使牛仔制造更環(huán)保、更可持續(xù)�！懊鎸Χ嘣睦砟钆鲎玻w爾斯將在紛雜中尋找新路，重塑品牌文化，引領潮流新風尚�！�
逆流而上協(xié)同發(fā)展
在大會現(xiàn)場，中國優(yōu)質面料、服裝企業(yè)亮相紡織創(chuàng)新設計展。宇華控股、金晟紡織、懿紗紡織、格太珂斯輕紡、大千貿易、巍騰紡織、楊世新材料、時衣紡科技8家企業(yè)多維展現(xiàn)了中國紡織設計在日常、休閑、運動等多個應用領域的創(chuàng)新開發(fā)靈感。同時，WGSN也在展區(qū)設置了展位，與全球紡織設計力量和中國前沿紡織企業(yè)交流設計新模式與開發(fā)新路徑，為品牌與企業(yè)帶來了科學的流行趨勢預測。
“作為一種群體意識和行為模式，流行趨勢凝聚共同意志，引導社會資源，是樹大師、立大牌、成大事的底層邏輯�！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，當前，百年變局加速演進，從技術體系、文化理念到利益格局、價值判斷，時尚產(chǎn)業(yè)的底層邏輯和產(chǎn)業(yè)生態(tài)處于重塑之中。時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要在開放中打造交流平臺，在協(xié)同中完善發(fā)展生態(tài)，在創(chuàng)新中強化動力引擎。紡織服裝是推動市場相連、文化相通、產(chǎn)業(yè)相融的全球產(chǎn)業(yè)。WGSN
FUTURES落戶柯橋，不僅驗證了中國市場的引擎效應，也彰顯了“國際紡都”柯橋交融全球產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)勢。
中共紹興市柯橋區(qū)委常委、中國輕紡城黨工委書記袁笑文表示，柯橋將繼續(xù)聚焦現(xiàn)代化“國際紡都”建設目標，不斷放大“產(chǎn)業(yè)+市場+科創(chuàng)”疊加優(yōu)勢，加力建設紡織領域“五大中心”，走出了一條現(xiàn)代紡織集群化、時尚化、品牌化的發(fā)展之路。
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