【集萃網(wǎng)觀察】羅浮宮陶瓷堅持以“創(chuàng)變我未來”為品牌理念，以羅浮宮式的熱風(fēng)繼續(xù)刮向中國陶都佛山，預(yù)示著新一輪藝術(shù)享受的生活體驗，新一輪消費熱潮即將爆發(fā)!其必將帶來一場瓷磚高檔熱風(fēng)的潮流，也將成為引領(lǐng)陶瓷行業(yè)改革的勢頭。
羅浮宮陶瓷代表的不僅是一種御品，更是一種信仰;它引領(lǐng)的也不僅是一股熱潮，更是一種文化;它高調(diào)、它奢華、它還絕對地令人稱道與崇尚!作為一個具有資深淵源，有豐富歷史背景，國際文化背景的品牌，羅浮宮一步步走向世界每個角落。而羅浮宮瓷磚融合羅浮宮藝術(shù)文化精華，正是基于其強大的實力后盾和文化底蘊，羅浮宮陶瓷一出臺就給人留下了不可磨滅的藝術(shù)烙印。
在中國陶瓷的出口面臨嚴(yán)峻的負(fù)面影響的形勢下，羅浮宮陶瓷進軍中國市場，具備哪些優(yōu)勢和劣勢呢?在這次探索過程中，它將面對哪些方面的壓力，羅浮宮采取怎樣創(chuàng)新型革命進行防治呢?
首先，羅浮宮陶瓷有著“融通歐陸，藝術(shù)獨尊”的閃光點。眾所周知，羅浮宮是一個融和歐洲、亞洲、非洲、古希臘、古羅馬、古印度、古巴比倫文化的藝術(shù)博物館，在這里詩歌、雕刻、雕塑、繪畫、法典、宗教、繪畫、樂器合為一體共同散發(fā)出瑰寶的顯要光芒。因此本身“羅浮宮”這三只字，就是一個多元文化的結(jié)合體，既有各種文化的縮影，又有現(xiàn)代文明的創(chuàng)造力和求變精神。正正闡釋出“創(chuàng)新求變”的品牌文化概念。而一個具有世界影響力的藝術(shù)品牌，必定產(chǎn)生出強大的品牌效應(yīng)，有效的心理暗示或者事例，自然發(fā)生在終端消費者的比較和挑選中�！傲_浮宮”易記易傳播，集形象與具象于一體，這一點容易讓人感受到世界文化與藝術(shù)的尊貴魅力，這種具有極高知名度的品牌，能夠滿足終端消費者所需，對鐘愛藝術(shù)文化的人群接受程度很高，尤其在這個民眾藝術(shù)審美力逐步上升的社會中。大力度的宣傳工作必須是長期持久的一項任務(wù)。善于抓住中國消費者的心理進行廣告宣傳，是每一家入駐中國市場的外來品牌取勝的關(guān)鍵。
其次，中國消費者對品牌的敏感度與產(chǎn)品價位的敏感度一樣強烈，要想在中國本地市場扎根發(fā)芽，必將與本地品牌進行一場持久的爭斗。市場兩極分化更明顯必將是陶瓷行業(yè)發(fā)展的趨勢之一，羅浮宮集新意念，新技術(shù)，新管理模式一身，發(fā)展多元化的品牌文化，開發(fā)新產(chǎn)品是其關(guān)鍵。羅浮宮擁有國內(nèi)目前陶瓷產(chǎn)品最暢銷的產(chǎn)品精選集，并融合羅浮宮的藝術(shù)文化精神，具有壟斷性最新產(chǎn)品開發(fā)工藝。
隨著超薄板、噴墨新技術(shù)的到來，陶瓷行業(yè)拉開了新一輪瓷磚技術(shù)的改革帷幕。記者在現(xiàn)場采訪中發(fā)現(xiàn)，羅浮宮陶瓷采取一流的輥筒印花噴墨打印工藝，是對天然石材的全面超越，在裝飾風(fēng)格上徹底打破傳統(tǒng)拋光磚、仿古磚的局限，質(zhì)優(yōu)款靚品種齊全，綠色環(huán)保防輻射、防污性能代表了陶瓷石材概念發(fā)展的必然趨勢。又如已經(jīng)面向市場的“石材概念磚”金碧石96AP、96BP系列產(chǎn)品，采用大理石全拋工藝，光澤度達到99度，一舉打破了拋光磚長期以來的技術(shù)瓶頸、其紋理吻合天然石材的紋理特征，但是具有石材無法企及的材質(zhì)品質(zhì)，相比石材而言，更具有無輻射、高性價比的特點。
羅浮宮陶瓷選擇了生產(chǎn)石材概念磚，也意味著羅浮宮陶瓷選擇了走高端創(chuàng)新之路，但創(chuàng)新之時我們?nèi)匀徊荒芡浭嘏f，產(chǎn)品不怕舊，關(guān)鍵在于消費者的喜愛。微粉磚屹立中國瓷磚市場十多年，正正說明了這一點。中國的羅浮宮針對的消費群體一般是在28-55歲，有一定文化底蘊且收入為中高層次的消費群體,教師、高級白領(lǐng)、醫(yī)生、律師、小資產(chǎn)經(jīng)營戶、政府及事業(yè)單位等。利用高檔商品加之高素質(zhì)服務(wù)，從而傳播出羅浮宮的文化，羅浮宮的價值和品位。但創(chuàng)新需要因地制宜，具體分析，高端產(chǎn)品需要高的消費水平做基礎(chǔ)，但中國市場消費力是否真正有這么強大的力量?這一點值得我們思考。
再者，羅浮宮瓷磚品牌大中華區(qū)成立以后，組建具有國際化品牌運營經(jīng)驗的營銷團隊，團隊成員有豐富的終端操作經(jīng)驗和設(shè)計資源，將更加有效地引導(dǎo)運營商在羅浮宮的帶領(lǐng)下運作于市場上。至于設(shè)計裝修方面，羅浮宮還擁有目前在國內(nèi)最完整的展示系統(tǒng)和對專賣店的建設(shè)系統(tǒng)，每半年進行升級，一年半推出更新版本，能夠?qū)K端客戶產(chǎn)品的運用，對終端設(shè)計師產(chǎn)品的設(shè)計運用有效作出指引，且融合了視頻、音頻、文化系統(tǒng)，同時遍布全國由總部派出的裝飾、裝修單元組能高效而便捷地對專賣店進行升級和更新，免去客戶因裝修而有的困惑。
如此看來，羅浮宮的市場布道與全攻略的實施，似乎完美地展示著這個企業(yè)品牌文化無可抵擋的魅力。一家融合國際尖端品牌運營模式、國際產(chǎn)品高端工藝，具有豐富的終端運營經(jīng)驗的外國企業(yè)，進駐中國本土之后，必定也面臨著中國實際國情對它帶來的種種考驗。
對國外公司或非本地公司而言，成功的關(guān)鍵在于充分了解當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境。佛山陶瓷企業(yè)許多都只靠發(fā)展國內(nèi)市場即可實現(xiàn)“衣食無憂”，自從去年金融危機爆發(fā)以來，更明顯地凸顯出中國本土市場的種種優(yōu)勢。而羅浮宮這一個世界品牌從外轉(zhuǎn)入中國內(nèi)地市場，所要面臨的將會是與中國本土市場產(chǎn)生激烈的摩擦，這需要一個內(nèi)化，結(jié)合中國實際國情不斷探索前進的過程。事實上，產(chǎn)業(yè)聚合速度不斷加快，凡是外企品牌進入中國市場，想要迅速轉(zhuǎn)型融入中國，不是件容易的事情。因為畢竟國內(nèi)外的市場渠道有所不同，品牌建設(shè)是個負(fù)責(zé)的系統(tǒng)工程。貿(mào)然進行投資，風(fēng)險會很大，但羅浮宮選擇了兼并愛立鑫陶瓷，也意味著它選擇了整合資源，結(jié)伴同行這一方式。那么內(nèi)部整合，企業(yè)一體化也將會是羅浮宮進軍國內(nèi)市場的第一環(huán)節(jié)。
雖說品牌無疆域，但市場環(huán)境有規(guī)則，中國政府的支持政策、中國消費者的接受能力、中國本地市場規(guī)則都直接影響著羅浮宮在中國能否站穩(wěn)腳跟。就如飲食行業(yè)中的KFC，自從進駐中國內(nèi)地市場，KFC正是抓住中國老百姓飲食的特點，推出適合消費者的產(chǎn)品，使其全方位掌控中國本地市場，發(fā)展勢頭越來越好。好的宣傳加上準(zhǔn)的產(chǎn)品，品牌自然深入人心。
最后，樹立良好的品牌，除了獨創(chuàng)的高質(zhì)產(chǎn)品外，企業(yè)的服務(wù)信譽也相當(dāng)重要。羅浮宮所帶來的是一種現(xiàn)代管理模式，一種時尚的追求精神。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是新世紀(jì)企業(yè)一直在追求與營造的，這是一家企業(yè)持久發(fā)展的有力支柱，而切合全球發(fā)展策略，陶瓷清潔生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)證越來越受重視。隨著國家節(jié)能降耗、節(jié)能減排政策的不斷深入推進，各種節(jié)水、節(jié)電、節(jié)能產(chǎn)品逐步為消費者所關(guān)注。羅浮宮也必將順應(yīng)這種社會潮流的發(fā)展勢頭，推出綠色環(huán)保的新品，配套于鋪貼指引，產(chǎn)品綜合化運用等服務(wù)理念。與時俱進是每個企業(yè)創(chuàng)新的源泉。
在中國市場這個精彩的舞臺上，羅浮宮陶瓷必將引領(lǐng)時尚風(fēng)潮，演繹獨領(lǐng)風(fēng)騷的姿彩。而羅浮宮所帶來的文化概念也將成為一場高調(diào)時尚的創(chuàng)新型革命以及藝術(shù)觀念的改變。這場改革與中國市場經(jīng)濟的命運緊緊相連，與佛山本土文化息息相關(guān)，我們期待著羅浮宮帶給中國陶瓷行業(yè)于耳目一新的一幕，我們期待著羅浮宮給予我們最新的生活體驗，最瑰麗的藝術(shù)陶冶!
來源：中國建材網(wǎng)
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