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印度西服面料品牌雷蒙德其調(diào)整海灣零售戰(zhàn)略
集萃印花網(wǎng)  2011-12-28
【集萃網(wǎng)觀察】基于對(duì)沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋主要市場(chǎng)進(jìn)行的廣泛市場(chǎng)研究,著名印度西裝面料和零售品牌雷蒙德正在調(diào)整其海灣地區(qū)的營(yíng)銷策略。

  目前,雷蒙德在海灣地區(qū)與其特許經(jīng)營(yíng)伙伴經(jīng)營(yíng)20多家零售商店。雖然從數(shù)量看,公司被認(rèn)為是該地區(qū)最大的此類商品銷售商,但公司仍然計(jì)劃在未來(lái)兩年,將其零售業(yè)務(wù)翻番。包括在沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋兩個(gè)主要市場(chǎng)商店內(nèi)開(kāi)設(shè)專業(yè)賣店。

  進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研之后,這個(gè)身價(jià)超過(guò)2.5億美元的公司決定在該地區(qū)擴(kuò)張,研究顯示,公司品牌在阿拉伯消費(fèi)者中受到歡迎,不僅僅局限于印度裔。

  作為其擴(kuò)張計(jì)劃的一部分,雷蒙德已給予其阿聯(lián)酋加盟商在卡塔爾經(jīng)營(yíng)的權(quán)利。這也納入其零售業(yè)態(tài)商店計(jì)劃編制之中,與在印度推出的新一代門店步調(diào)一致。

  然而,門店的新外觀將也會(huì)加入阿拉伯風(fēng)格,從2012年4月起,將可以看到新商店的風(fēng)格,F(xiàn)有門店也將逐步進(jìn)行改造。

  公司的目標(biāo)是,在未來(lái)幾年的跨越中,將海外經(jīng)營(yíng)提高到公司整體營(yíng)業(yè)額的20%。

  雷蒙德在印度經(jīng)營(yíng)500多個(gè)零售商店,公司建議在不久的將來(lái),增加更多零售商店。

  來(lái)源:中國(guó)紡織網(wǎng)信息員曹海紅

  
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