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【集萃網(wǎng)觀察】2008北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)廠商大放異彩，在奧運(yùn)會(huì)5大層次的合作伙伴中均有中國(guó)企業(yè)的身影，近40家企業(yè)參與贊助。而在2012倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，如果沒(méi)有來(lái)自臺(tái)灣的宏和來(lái)自北京的水晶石，中國(guó)企業(yè)在倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助商名單里幾乎要銷(xiāo)聲匿跡了。這與四年前在家門(mén)口，中國(guó)企業(yè)紛紛投身奧運(yùn)會(huì)贊助大潮的那種氣勢(shì)根本沒(méi)法比。贊助商名單一經(jīng)公布，國(guó)內(nèi)媒體眾說(shuō)紛紜，有人認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)中本土廠商的贊助浪潮是作為東道主的熱情之舉，他們并沒(méi)有收到應(yīng)得的營(yíng)銷(xiāo)效果而對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)失望，有人說(shuō)中國(guó)廠商從瘋搶贊助商席位到理性退出戰(zhàn)局是一種集體進(jìn)步的表現(xiàn)，也有人說(shuō)中國(guó)企業(yè)是在高門(mén)檻的贊助條件面前全軍覆沒(méi)。

　　無(wú)論中國(guó)品牌在倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助商的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中整體表現(xiàn)如何，無(wú)論中國(guó)品牌對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)是否已經(jīng)淡卻了熱情，作為本土體育品牌來(lái)說(shuō)，四年一度的奧運(yùn)會(huì)仍與品牌命運(yùn)息息相關(guān)，奧運(yùn)會(huì)永遠(yuǎn)是體育品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)爭(zhēng)的兵家必爭(zhēng)之地。雖然倫敦奧運(yùn)會(huì)的各級(jí)贊助商名單中并沒(méi)有出現(xiàn)中國(guó)體育品牌的身影，但是他們并非無(wú)事可做。事實(shí)上，以李寧、安踏兩大巨頭為首的本土體育品牌，早已打響了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)卡位戰(zhàn)。

　　北京輝煌如何復(fù)制

　　2008北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)本土體育品牌與奧運(yùn)會(huì)的第一次親密接觸，在這場(chǎng)家門(mén)口舉辦的國(guó)際盛事中，中國(guó)體育品牌的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后也集體迎來(lái)了體育品牌發(fā)展的全盛時(shí)期。

　　奧運(yùn)會(huì)能給體育品牌帶來(lái)多大的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)?又能對(duì)品牌形象的提升起到多大的作用？在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，體育用品行業(yè)真實(shí)地看到了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)帶給體育品牌的切實(shí)效益。

　　2008年，李寧公司收入同比增長(zhǎng)53.8%，至66.9億元，權(quán)益持有人應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)52.3%，至7.21億元。李寧本人對(duì)于2008年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)主要?dú)w功于北京奧運(yùn)會(huì)：“北京奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑是2008年的重點(diǎn)。本集團(tuán)成功把握這百年一遇的歷史機(jī)遇，推行我們的整合營(yíng)銷(xiāo)策略，為提升本集團(tuán)的品牌價(jià)值做出了巨大貢獻(xiàn)�！�

　　奧運(yùn)會(huì)能給體育品牌帶來(lái)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止經(jīng)濟(jì)效益層面的提升，更深遠(yuǎn)地影響了中國(guó)甚至世界消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和好感度，對(duì)于品牌形象的提升和品牌文化傳播的影響力更為深遠(yuǎn)。盡管阿迪達(dá)斯是北京奧運(yùn)會(huì)唯一的體育品牌贊助商，但是最出風(fēng)頭的卻是李寧，成為當(dāng)年最大的贏家。

　　當(dāng)李寧手持奧運(yùn)會(huì)圣火環(huán)繞鳥(niǎo)巢空中行走，最后點(diǎn)燃北京奧運(yùn)會(huì)主火炬塔時(shí)，人們就知道，“李寧”這兩個(gè)字在世界消費(fèi)者心中已經(jīng)不僅僅是一個(gè)體育品牌的Logo，而是代表了中國(guó)人的運(yùn)動(dòng)精神甚至民族品質(zhì)。

　　在北京奧運(yùn)會(huì)之后，李寧似乎成了中國(guó)人民族自尊心和凝聚力的代表，在2008年終品牌的知名度和美譽(yù)度都上升到了一個(gè)新的高度，品牌文化也與中國(guó)人的運(yùn)動(dòng)精神和民族凝聚力一起得到了升華。

　　在這樣一個(gè)民族凝聚力空前緊密的國(guó)際賽事上，如果經(jīng)過(guò)精心的運(yùn)作，品牌不僅能提高知名度和經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造出一個(gè)經(jīng)典的品牌故事，甚至能改寫(xiě)一個(gè)品牌的行業(yè)地位。

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