【集萃網(wǎng)觀察】隨著元旦、新年三大節(jié)假日的臨近，一年當中最關鍵的銷售旺季隨之到來。在經(jīng)歷了前三個月的市場嚴冬之后，11月份全國百家大型零售企業(yè)服裝零售額開始觸底反彈。根據(jù)國家統(tǒng)計局最新披露數(shù)據(jù)，2012年11月份，社會消費品零售總額增長1.47%。其中，服裝鞋帽、針紡織品商品零售額1011億元，增長20.6%，是年內(nèi)首個超過20%的增長。服裝企業(yè)資深分析人士認為，增長原因主要在于之前同期基礎較低、年底促銷，以及服裝企業(yè)清理庫存初見成效。但這是否意味著銷售回暖，仍有待觀察。
11月零售額增速年內(nèi)首超20%
“10-11月份，受北方冷空氣的刺激，特別是今年入冬以來各地氣溫都出現(xiàn)明顯的下降，對銷售有所促進，冬裝終端銷售情況轉(zhuǎn)好。”招商證券分析師王薇透露，朗姿股份這兩個月終端零售額分別實現(xiàn)1.3億、1.5億元的銷售流水(僅指直營店，未扣點、扣稅)。探路者截至11月底，除新疆區(qū)域增長超過30%外，其它終端零售同比增長58 %，相較于1 0月36.7%的增速環(huán)比提升較多，部分地區(qū)入山東青島零售增速達到80%。據(jù)悉，截至11月底，探路者秋冬裝售罄率為36%，去年同期為26%。
七匹狼11月終端零售業(yè)取得了一定的恢復，直營店的同比增長超過了20%，且同店增長超過了10%。九牧王、報喜鳥11月份也呈現(xiàn)同樣趨勢，當月直營銷售分別實現(xiàn)20%和25%的增長。
此前庫存高企的森馬服飾從公司批發(fā)配貨口徑看，11月份收入與去年同期處于持平狀態(tài)。從前11月份的經(jīng)營情況看，該公司預計2012年全年零售終端收入可實現(xiàn)10%左右的增長，不過最終利潤則要視四季度的結(jié)算情況而定。從2013年春夏訂貨會反饋情況來看，森馬和巴拉兩品牌訂貨金額合計基本與去年持平。去年該公司庫存周期仍將持續(xù)一段時間，預計庫存規(guī)�；貧w到正常水平仍將延續(xù)到明年一季度或二季度。
不過，與國內(nèi)品牌相比，大部分海外品牌11月業(yè)績表現(xiàn)不理想，收入同比增速普遍放緩。雖然優(yōu)衣庫和Lim ited同店增長分別為14%和5%，好于預期；但Gap11月份同店增長僅3%，低于湯森路透調(diào)查的分析師平均預期的3.9%。而H&M截至11月底的財季收入同比增5%，增速較上一財季放緩2%。同時，11月當月銷售額同比雖增長7%，但同店銷售下降1%。
成本壓力仍然未減
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，11月份百家重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增長9.2%，較上月增速提高6.8%。其中，女裝、童裝實現(xiàn)兩位數(shù)增速，超去年同期。
“11月只是一個小回暖，這種局面背后有很多因素決定�！绷闶蹣I(yè)資深人士竇懷山表示，首先年關將至，人們對明年兩會的預期，消費力將有一次大的釋放。其次元旦、春節(jié)將至，服裝業(yè)進入銷售旺季。但竇懷山認為，這并不意味著服裝業(yè)開始回暖。“這一增長勢頭的出現(xiàn)，主要因為經(jīng)濟下行，去年第四季度及今年10月份銷售基礎較低，因而出現(xiàn)大幅度增長。”
記者了解獲悉，11月份內(nèi)棉價格繼續(xù)微張0.6 %，外棉價格則繼續(xù)下行1.3%，內(nèi)外棉價差環(huán)比有所擴大。與此同時，全球細羊毛價格繼續(xù)環(huán)比上漲4.5%；而粘膠和滌綸等主要化纖品種價格環(huán)比雖然下跌，但棉質(zhì)紗線和坯布價格跟隨棉價繼續(xù)微漲。成本壓力仍然持續(xù)。
來源：全球紡織網(wǎng)
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