【集萃網觀察】9月14日，為期3天的第十六屆江蘇國際服裝節(jié)暨博覽會圓滿落幕。500多家知名企業(yè)參展，15場系列活動精彩紛呈，近萬名專業(yè)觀眾參觀，展現了江蘇紡織服裝的品牌新風采，引領了中國紡織服裝的時尚新潮流，描繪了紡織服裝“第一大省”—江蘇由“紡織大省”向“紡織強省”華麗轉型的宏大愿景。
在全球經濟延續(xù)弱復蘇的趨勢下，我省正以江蘇國際服裝節(jié)為平臺和載體，力推紡織服裝業(yè)轉型升級，努力實現“江蘇制造”到“江蘇創(chuàng)造”進而到“江蘇智造”的品牌建設之路。
傳統(tǒng)品牌不斷升級
新銳品牌不斷涌現
品牌與時尚相伴相生，是轉型發(fā)展的必由之路。近年來，我省堅持“品牌江蘇、時尚江蘇”主題，培育了一大批優(yōu)秀品牌。
目前，江蘇紡織服裝業(yè)累計獲得中國工業(yè)大獎1個、中國世界名牌2個，中國名牌50多個、中國馳名商標40多個、江蘇省名牌300多個；中國名牌數占全國總數的四分之一以上；連續(xù)4年產值突破萬億元大關，并持續(xù)保持全國第一。這些，已成為江蘇實施商標戰(zhàn)略、建設品牌強省進程中的華彩一章。
江蘇紡織服裝品牌戰(zhàn)略實施多年來，呈現出傳統(tǒng)品牌不斷升級、煥發(fā)新活力，新銳品牌不斷涌現、快速成長、崛起的喜人局面。
在今年的第十六屆江蘇國際服裝節(jié)暨博覽會上，波司登、陽光、恒力、紅豆、雅鹿、盛虹、黑牡丹等傳統(tǒng)品牌，攜2015年春夏最新設計產品紛紛亮相。
波司登展示了最新款秋冬裝，延續(xù)了一貫堅持的精湛工藝和精良品質，將簡約與經典和諧結合，彰顯了“品型兼優(yōu)”的價值主張。據了解,波司登先后榮獲“中國世界名牌產品”、“全國質量獎”、“中國工業(yè)大獎”稱號，在穩(wěn)坐全國羽絨服“頭把交椅”的同時，加快拓展男裝等新領域，并在英國倫敦設立歐洲總部和旗艦店，推動品牌國際化發(fā)展。
紅豆集團、東渡紡織集團今年被工信部確定為全國工業(yè)企業(yè)質量標桿企業(yè)。紅豆集團榮獲“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢產品”稱號。圍繞“紅豆”這個大品牌，形成了男裝、家居、紡織等板塊，提升了品牌的集群效應。
新銳品牌阿仕頓延續(xù)“快時尚”理念，在服裝節(jié)上展示了最新款的秋冬男裝，也推介了獨特的商業(yè)模式，讓“中國首家快時尚品牌重點建設示范基地”的名片更亮。2014年，阿仕頓被評為“第十屆中國服裝品牌年度大獎潛力大獎”。
蘇州群鴻展出佛朗尼·齊拉和恩吉奧兩個高檔男裝品牌，蘇美達集團推出艾其雅諾女裝品牌，大唐紡織科技重點展示雅格思曼職業(yè)裝和校服系列。
區(qū)域集群品牌同樣受到關注。經各地申報、專家評審，省經信委、省紡織工業(yè)協會認定鹽城市紡織染整產業(yè)園和海安縣為“江蘇紡織服裝跨江發(fā)展產業(yè)基地”的稱號，授予射陽縣射陽·中國羽絨城—江蘇羽絨制品中心，常熟天虹服裝城—江蘇羊毛羊絨女裝批發(fā)基地；江蘇衣源服飾有限公司、江蘇新華偉業(yè)有限公司、江蘇晶陽集團有限公司—江蘇品牌加工合作基地的稱號。同時，吳江區(qū)平望鎮(zhèn)、桃源鎮(zhèn)和如東縣馬塘鎮(zhèn)被評為江蘇紡織服裝產業(yè)集群試點單位，吳江七都鎮(zhèn)、射陽縣、沭陽縣等被評為全國紡織產業(yè)集群試點單位。
創(chuàng)新品牌發(fā)展模式
助推產業(yè)轉型升級
紡織服裝業(yè)作為江蘇傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)、工業(yè)經濟的重要一員，其發(fā)展脈動正是江蘇經濟產業(yè)轉型升級的縮影。
江蘇紡織服裝產業(yè)規(guī)模已經足夠巨大，通過結構調整，實現產業(yè)升級才是必由之路。而實施商標戰(zhàn)略、促進品牌建設，正是打造紡織服裝業(yè)升級版的集中表現。
在此情形下，江蘇企業(yè)紛紛實施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)建自主品牌，同時積極打造效率、品質、品牌、時尚、人才和環(huán)境六大新優(yōu)勢，以江蘇特有的姿態(tài)實現轉型升級。
江蘇服裝行業(yè)協會會長郁冰介紹說：“江蘇雖是服裝大省，但在國際服裝市場上有號召力的江蘇品牌依然屈指可數。為此，江蘇省服裝協會著力在增強內功上下功夫，重點引導對全省服裝產業(yè)具有支撐和帶動作用的大企業(yè)的成長，狠抓品牌建設，以品牌引領江蘇乃至全國服裝產業(yè)發(fā)展，不斷推動整個服裝產業(yè)升級的進程。”
江蘇服裝企業(yè)根據其產業(yè)特性，把重點定在品牌研發(fā)、產品設計、規(guī)模經濟、精密制造、供應鏈和營銷渠道等方面，向品牌中高端化發(fā)展，促進了企業(yè)的轉型升級，形成了一批在國內外具有持久競爭力的品牌企業(yè)。
聚焦產業(yè)鏈兩端，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)起家的海瀾集團，借助現代物流、大數據等信息化手段，從傳統(tǒng)的服裝生產轉為做物流、做品牌、做設計、做銷售，打造出家喻戶曉的“海瀾之家”品牌。相比傳統(tǒng)發(fā)展模式，海瀾僅用1/40的土地資源、1/20的人力資源、1/20的用電量，就創(chuàng)造了現在的效益。眼下，海瀾集團正在朝著千億級企業(yè)目標發(fā)展。
轉型,除了技術層面，企業(yè)還注重管理、營銷等全方位創(chuàng)新。恒力集團自主開發(fā)的“恒力云服務平臺”，客戶掃描二維碼就可在手機、平板電腦上安裝，實時查詢產品報價、下單采購、支付貨款、追蹤訂單，應用的客戶超過1萬家。2013年集團營銷費用同比節(jié)省3億元，營銷人員工作效率提升200%以上。
在中國紡織工業(yè)聯合會發(fā)布的“2012-2013年度中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強”榜單中，江蘇有117家企業(yè)入圍。其中，恒力集團、陽光集團、紅豆集團入圍前十強，恒力集團更是獨占鰲頭、排名第一。
前不久，省經信委、省統(tǒng)計局發(fā)布2013年度江蘇126家超百億元工業(yè)大企業(yè)(集團)，紡織服裝企業(yè)占到10家。從營業(yè)收入看，恒力集團、海瀾集團、波司登集團保持了20%以上的增幅。
眾多名企名牌名品，已然撐起了江蘇紡織服裝業(yè)的半壁江山。未來，江蘇將繼續(xù)加大紡織服裝行業(yè)自主品牌培育力度，提升品牌研發(fā)設計與管理能力，推進全產業(yè)鏈品牌建設，實現企業(yè)轉型升級和品牌提升雙贏。
來源： 新華日報
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