【集萃網(wǎng)觀察】在如今的服裝行業(yè)，跨界和轉(zhuǎn)型早已成為每一家服裝企業(yè)必須要做的事情。而在這個(gè)喜新厭舊的時(shí)代里，如何才能激起消費(fèi)者的熱情呢?據(jù)報(bào)道，最近在深圳的“藝術(shù)搭配銷售”體驗(yàn)方式正在歷經(jīng)變革和創(chuàng)新，多個(gè)本土服裝品牌通過改變傳統(tǒng)服裝門店、舉辦各種聚會(huì)、做出跨界營銷，加大網(wǎng)絡(luò)推廣，以此吸引顧客，潛移默化中改寫深圳服裝史。
近日，深圳女裝品牌粉藍(lán)衣櫥駐世紀(jì)匯商場(chǎng)的lifisee藝術(shù)空間內(nèi)舉辦了一場(chǎng)名為“秋日陽光”的音樂詩會(huì)，吸引了大量的客流，顧客們擊鼓、彈琴、朗誦、歌唱，盡情狂歡。據(jù)了解，在這樣的氛圍中，你是一個(gè)藝術(shù)家，也是一名顧客。當(dāng)然，如果你并非藝術(shù)擅長者也沒關(guān)系，偌大的空間里有著多個(gè)區(qū)域，客人如果稍有疲倦可以在旁邊角落里品咖啡、吃甜點(diǎn)，興致來了，還可以在“藝術(shù)導(dǎo)購員”的指點(diǎn)下，試著穿幾身適合不同場(chǎng)合的裙子、禮服或者套裝。
粉藍(lán)衣櫥創(chuàng)始人李飛躍表示，“品牌創(chuàng)辦不足10年，并不算行業(yè)內(nèi)no.1，可是自從開展‘以藝術(shù)識(shí)友’以來，更多客人被藝術(shù)吸引過來，對(duì)品牌更有認(rèn)同感。對(duì)于服飾的搭配、體驗(yàn)都在藝術(shù)氛圍內(nèi)完成，以藝術(shù)方式與顧客溝通，品牌的不可替代性大大提升�！�
據(jù)了解，粉藍(lán)衣櫥舉辦的這種藝術(shù)活動(dòng)，在服裝行業(yè)中并非單一的營銷案例。最近，多家本土服裝品牌都在打各種牌：文藝、輕食、文化……共同的特點(diǎn)是期待轉(zhuǎn)型。以la集團(tuán)為例，它旗下lapargay盛名多年，但近年來也在開創(chuàng)新的服裝店模式，并在深圳快速復(fù)制，la集團(tuán)給它取名“生活館”。生活館里提倡“慢生活”，把明星款設(shè)計(jì)稿展示出來，旁邊有實(shí)物展示，再搭配時(shí)尚飾品，顧客可以邊喝咖啡邊欣賞美服。
可以預(yù)見的未來，這種在實(shí)體店內(nèi)舉辦的跨界活動(dòng)將在深圳愈發(fā)盛行，人們喜歡這種超出“試裝”本身的人文關(guān)懷，在各種“館”內(nèi)體驗(yàn)寫意生活方式。這或許是繼網(wǎng)絡(luò)之后，更讓人們接受的新型購物體驗(yàn)。
來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)
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