【集萃網(wǎng)觀察】2014，整個(gè)中國(guó)都感受到了某種強(qiáng)大的力量，對(duì)于家紡行業(yè)而言，這一年過(guò)的并不輕松，卻也足夠特別，品牌與媒體發(fā)動(dòng)的營(yíng)銷術(shù)，微信的商業(yè)化布局，都為即將過(guò)去的2014添上了濃墨重彩的一筆。我們?cè)噲D以傳播角度，梳理出今年家紡行業(yè)所發(fā)生的十件頭版大事，它們的影響力也許會(huì)決定家紡行業(yè)的未來(lái)。
1、南通家紡行業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)成立
2014年2月，南通市成立家紡設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)。在成立大會(huì)上，如何發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，做大做強(qiáng)南通家紡設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，成為與會(huì)者議論最多的話題。
南通疊石橋家紡市場(chǎng)有8000多家經(jīng)營(yíng)戶，年成交額900多億元人民幣，而花型交易的主體既是版權(quán)交易，又是直接的版權(quán)產(chǎn)業(yè)。因此，南通家紡設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)的成立，對(duì)規(guī)范當(dāng)?shù)丶壹徳O(shè)計(jì)行業(yè)的秩序，以及家紡產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，都起到重要作用。
2、夢(mèng)潔家紡“我愛(ài)你”廣告
2014年3月，夢(mèng)潔家紡與臺(tái)灣奧美廣告合作，以說(shuō)出“我愛(ài)你”這一情感表達(dá)方式，拍攝了200多個(gè)家庭的孩子、妻子、丈夫，通過(guò)普通人的表白來(lái)說(shuō)明“有相愛(ài)的夫妻，才有愛(ài)的家庭”。
感情牌一直都是夢(mèng)潔最擅長(zhǎng)玩的，從他們推出第一部微電影《真愛(ài)指南針》開(kāi)始，玩起來(lái)就根本停不下來(lái)，更重要的是人家每次都能玩得像模像樣。
3、羅萊家紡《爸爸回來(lái)了》
2014年4月，浙江衛(wèi)視《爸爸回來(lái)了》節(jié)目組在北京召開(kāi)媒體發(fā)布會(huì)，羅萊家紡作為節(jié)目唯一床品贊助商出現(xiàn)在其中。
自從《爸爸去哪兒》在中國(guó)火起來(lái)之后，明星爸爸參與的娛樂(lè)互動(dòng)節(jié)目變得越來(lái)越多，星爸和星寶大有被玩壞的趨勢(shì)，羅萊為了更好地宣傳和營(yíng)銷品牌也開(kāi)始參與其中。
4、2014張謇杯家紡設(shè)計(jì)大賽
2014年4月，張謇杯·2014年中國(guó)國(guó)際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽正式開(kāi)賽，大賽以“美·緣”為主題，從“美”的角度去詮視現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）家紡產(chǎn)品在色、藝、態(tài)、味等要素方面體現(xiàn)出的自然和諧之美。
今年大賽組委會(huì)共收到來(lái)自國(guó)內(nèi)外100多家企業(yè)和個(gè)人近320套（件）參賽作品，競(jìng)爭(zhēng)激烈。張謇杯家紡設(shè)計(jì)大賽算是行業(yè)內(nèi)高大上的設(shè)計(jì)賽事，每年舉辦一次，其意義對(duì)家紡行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)還是肯定的。
5、2014海寧杯家紡設(shè)計(jì)大賽
2014年7月，由中國(guó)家用紡織品協(xié)會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)、法蘭克福展覽（香港）有限公司、海寧市人民政府聯(lián)合主辦的“海寧杯家紡設(shè)計(jì)大賽”在浙江海寧開(kāi)賽。
“海寧家紡杯”設(shè)計(jì)大賽是家紡界的又一大重要設(shè)計(jì)賽事，和張謇杯一樣都是每年舉辦一次，成為設(shè)計(jì)師們競(jìng)相參與的重要活動(dòng)。
6、寶縵家紡“雙喜大使選拔賽”
2014年9月，寶縵家紡10萬(wàn)大獎(jiǎng)舉辦“雙喜大使選拔賽”!您們是雙胞胎嗎?兄弟、姐妹還是龍鳳，趕快過(guò)來(lái)報(bào)名和明星一起做雙喜大使吧!
所謂“雙喜大使”也就是選拔雙胞胎（無(wú)論兄弟還是姐妹，還是兄妹或姐弟）為寶縵品牌做宣傳營(yíng)銷，畢竟人家羅萊都開(kāi)始玩爸爸了，你也總得搞點(diǎn)噱頭出來(lái)玩玩吧?
7、水星家紡金宇彬
2014年9月，水星家紡婚慶館周年慶典暨代言人發(fā)布會(huì)在江蘇省昆山市皇冠國(guó)際會(huì)展酒店（酒店裝修效果圖）如期召開(kāi)。在水星家紡婚慶館成立一周年之際，婚慶水星正式簽約韓國(guó)男神金宇彬作為形象代言人，開(kāi)啟婚慶水星發(fā)展新紀(jì)元。
那個(gè)長(zhǎng)腿歐巴，那個(gè)韓國(guó)的大長(zhǎng)腿歐巴金宇彬，居然為水星家紡的婚慶館做代言了!水星你這是要玩哪樣啊?你這是在下血本使美男計(jì)拉攏中國(guó)的年輕妹子們啊!
8、金太陽(yáng)2015春夏新品發(fā)布會(huì)
2014年10月，金太陽(yáng)設(shè)計(jì)營(yíng)商周暨“2015春夏新品發(fā)布會(huì)”以“蘊(yùn)”為主題，在南通隆重開(kāi)幕。金太陽(yáng)作為國(guó)內(nèi)家紡面料行業(yè)的持續(xù)領(lǐng)跑者，一直努力站在行業(yè)發(fā)展的最前沿，以敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)精準(zhǔn)把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持以“創(chuàng)新產(chǎn)品”和“迅捷服務(wù)”為眾多客戶持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，用心實(shí)現(xiàn)攜手共贏。
金太陽(yáng)的每次舉辦的新品發(fā)布會(huì)都給人營(yíng)造了一場(chǎng)饕餮的視覺(jué)盛宴，幾百款新品如百花齊放，讓人感到賞心悅目的同時(shí)，又忍不住贊不絕口。金太陽(yáng)家紡面料確實(shí)很NB，這個(gè)你不得不服啊!
9、家紡家具跨界聯(lián)姻
2014年10月，首屆中國(guó)國(guó)際家私面料及輔料博覽會(huì)在余杭召開(kāi)，這是行業(yè)協(xié)會(huì)之間的首次合作，家紡與家具跨界"聯(lián)姻"是新的嘗試，對(duì)于家紡和家具企業(yè)具有積極和重要意義，家紡協(xié)會(huì)楊兆華會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，“家紡與家具是最親近的"姊妹藝術(shù)"，行業(yè)間的合作剛剛開(kāi)始，今后可以開(kāi)拓更寬的合作領(lǐng)域，共同積極努力為企業(yè)服務(wù)。
“混搭（混搭裝修效果圖）跨界”這種詞好幾年前就聽(tīng)說(shuō)過(guò)，不少行業(yè)也都玩過(guò)，但家紡和家具的跨界玩法，之前也聽(tīng)到有人叫嚷著要玩，但一直沒(méi)人能玩得起來(lái)，這次風(fēng)聲鬧得這么大，估計(jì)十之八九要玩真的了!
10、富安娜家紡喜獲“2014年度營(yíng)銷創(chuàng)意獎(jiǎng)”
2014年11月21晚，廣東時(shí)代傳媒集團(tuán)“時(shí)代周報(bào)”報(bào)社作為主辦方，在廣州舉辦“第七屆時(shí)代營(yíng)銷盛典”，富安娜獲得盛典評(píng)委團(tuán)的青睞，喜獲時(shí)代周報(bào)“2014年度營(yíng)銷創(chuàng)意獎(jiǎng)”。
作為藝術(shù)家紡的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，富安娜的表現(xiàn)可謂每次都很驚艷，獲得這樣的獎(jiǎng)項(xiàng)也算是實(shí)至名歸，若獎(jiǎng)項(xiàng)是“年度藝術(shù)創(chuàng)意獎(jiǎng)”那就更為貼合該品牌了。
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