【集萃網(wǎng)觀察】新聞線索：今年絕對(duì)是政策的新疆年。從7月新疆紡織服裝產(chǎn)業(yè)十大優(yōu)惠政策的發(fā)布，到9月新疆棉花目標(biāo)價(jià)格改革試點(diǎn)工作的推進(jìn)及11月亞歐絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的提出，都刺激了服裝企業(yè)西進(jìn)的熱情。
編輯點(diǎn)評(píng)：從近期的政策走向來看，國(guó)家對(duì)新疆服裝業(yè)的扶持力度不斷加大，也推出了很多切實(shí)的利好政策，但這能否在根本上帶動(dòng)新疆服裝產(chǎn)業(yè)的飛躍還是一個(gè)未知數(shù)。雖然新疆是我國(guó)重要的產(chǎn)棉地區(qū)，但其不夠完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套、物流運(yùn)輸?shù)母叱杀炯捌毡楦甙旱奈飪r(jià)都讓對(duì)價(jià)格極其敏感的服裝產(chǎn)業(yè)前途未卜。這也是很多服裝企業(yè)在綜合考量之后，決定將工廠轉(zhuǎn)移到鄰近的安徽、江西，或者外遷至越南、柬埔寨而非新疆的原因所在。作為已經(jīng)實(shí)現(xiàn)完全市場(chǎng)化的服裝產(chǎn)業(yè)，政策驅(qū)動(dòng)的確會(huì)對(duì)服裝企業(yè)的西移產(chǎn)生一定的吸引力，但要實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)在新疆的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，終究還是要找準(zhǔn)新疆在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)，靠市場(chǎng)來驅(qū)動(dòng)。
森馬終止收購(gòu)GXG
新聞線索：1月2日，森馬服飾發(fā)布“解除購(gòu)買股權(quán)框架協(xié)議”公告，宣布截止到2013年12月31日，公司與股權(quán)轉(zhuǎn)讓方未能就股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議具體條款達(dá)成一致，根據(jù)雙方此前簽訂的“框架協(xié)議”規(guī)定，雙方本次交易正式終止。至此，森馬服飾收購(gòu)寧波中哲慕尚控股有限公司71%股權(quán)事宜告吹，這也意味著2013年中國(guó)服裝業(yè)最大的收購(gòu)案正式“流產(chǎn)”。
編輯點(diǎn)評(píng)：其實(shí)，從去年森馬同中哲慕尚簽署股權(quán)收購(gòu)框架協(xié)議之時(shí)，資本市場(chǎng)普遍認(rèn)為其對(duì)中哲慕尚估計(jì)溢價(jià)過高，這筆交易并不劃算。除了中哲慕尚本身的凈資產(chǎn)只有2.72億元外，其2012年2.06億元的凈利潤(rùn)也讓人頗受質(zhì)疑。作為讓中哲慕尚名聲大噪的線上平臺(tái)，其也是GXG銷售的重要渠道。雖然GXG在歷年“雙11”的促銷活動(dòng)中表現(xiàn)不俗，但線上靠量取勝的發(fā)展模式，讓眾多在線上表現(xiàn)不俗的服裝品牌頗受利潤(rùn)考驗(yàn)，筆者相信GXG也不會(huì)例外。因此，在經(jīng)濟(jì)下行壓力的大環(huán)境下，森馬最終放棄收購(gòu)也未必不失為明智之舉。
諾奇老板“失聯(lián)”
新聞線索：7月25日，諾奇官方微博正式發(fā)布公告，確認(rèn)公司董事長(zhǎng)丁輝失聯(lián)。據(jù)接近公司的人士透露，丁輝夫婦的欠款最少超過15億元。而今年1月初，諾奇才剛剛于香港上市。
編輯點(diǎn)評(píng)：對(duì)上市的執(zhí)迷讓很多服裝企業(yè)都曾身陷盲目開店的渠道之殤，不少上市企業(yè)都期許開店快速拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，以此實(shí)現(xiàn)成功上市。而諾奇則通過自己的慘痛教訓(xùn)給急于上市的服裝企業(yè)上了一課：有時(shí)候，上市并不意味著成功，反而會(huì)讓自己死得更快。的確，在經(jīng)濟(jì)走勢(shì)良好，市場(chǎng)投資熱情高漲的“牛市”環(huán)境下，企業(yè)也許能通過上市而獲得大筆資金的持續(xù)注入。一旦投資環(huán)境遇冷，企業(yè)則很容易因?yàn)橘Y金斷裂而陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)，前期為沖刺IPO所開設(shè)的店鋪也很容易因?yàn)橘Y金的缺乏而導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)困難。其實(shí)，上市只是手段，而非最終目的。要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，最終還要靠穩(wěn)扎穩(wěn)打，回歸產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)本身。
休閑裝現(xiàn)關(guān)店潮
新聞線索：今年上半年，班尼路母公司的德永佳最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2014年3月底，其內(nèi)地市場(chǎng)關(guān)店數(shù)高達(dá)388家，占到了店面總數(shù)的10%。6月中旬，知名休閑裝品牌柏仙多格倒閉，所欠債務(wù)高達(dá)2.3億元，近200家供應(yīng)商受到牽連。與此同時(shí)，美特斯·邦威、森馬、佐丹奴等知名休閑裝上市公司也紛紛出現(xiàn)大量關(guān)店的現(xiàn)象。
編輯點(diǎn)評(píng)：作為中國(guó)服裝行業(yè)曾經(jīng)發(fā)展最快的服裝品類之一，休閑裝企業(yè)通過抓住服裝行業(yè)的“黃金10年”，實(shí)現(xiàn)了自身從走量到品牌的飛躍和發(fā)展，中國(guó)服裝行業(yè)也出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的休閑裝品牌。但隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和消費(fèi)轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)逐漸由賣方市場(chǎng)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，“企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品市場(chǎng)就消費(fèi)什么產(chǎn)品”的時(shí)代早已一去不復(fù)返。但此時(shí)的休閑裝企業(yè)并沒有謹(jǐn)慎對(duì)待市場(chǎng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，而是通過加盟代理模式不斷加大開店力度來實(shí)現(xiàn)企業(yè)高銷售額的維持，但休閑裝發(fā)展所面臨的款式陳舊、創(chuàng)新不足、渠道過度擴(kuò)張等問題并沒有很好地受到企業(yè)的重視和解決。最終，不振的經(jīng)濟(jì)環(huán)境成為其所有矛盾爆發(fā)的導(dǎo)火索，大量關(guān)店已在所難免。
中韓FAT實(shí)質(zhì)性談判結(jié)束
新聞線索：11月，中韓自由貿(mào)易協(xié)定(FAT)實(shí)質(zhì)性談判結(jié)束。根據(jù)紀(jì)要，兩國(guó)將在年底前完成余留技術(shù)問題的談判，之后草簽FTA文案，明年年初由兩國(guó)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人正式簽署協(xié)定。協(xié)議生效后，中韓雙方將在20年的時(shí)間里，逐漸取消90%以上的商品關(guān)稅。
編輯點(diǎn)評(píng)：中韓貿(mào)易近年來一直呈上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，因此，中韓FAT的簽署對(duì)雙方來講都是一件好事。韓國(guó)多年以來都是中國(guó)的貿(mào)易順差國(guó)，中韓FAT的簽署勢(shì)必會(huì)對(duì)我們紡織服裝出口企業(yè)形成一定的利好優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，隨著韓流文化的侵襲，韓國(guó)服飾受到越來越多中國(guó)消費(fèi)者的追捧，這也會(huì)進(jìn)一步加大中國(guó)零售商對(duì)韓國(guó)服飾的進(jìn)口。但在中韓兩國(guó)貿(mào)易利好的背后，我們也應(yīng)看到，雖然中國(guó)服裝對(duì)韓出口一直呈現(xiàn)順差狀態(tài)，但我國(guó)出口韓國(guó)的服裝多為代工產(chǎn)品，利潤(rùn)率相對(duì)有限，而韓國(guó)出口中國(guó)的則多為服裝成品及面料，利潤(rùn)率相對(duì)較高。因此，一旦中韓FAT實(shí)施，韓國(guó)服裝對(duì)中國(guó)出口完全免稅，勢(shì)必會(huì)對(duì)本土服裝品牌形成一定沖擊。對(duì)此，做好產(chǎn)品，重塑核心價(jià)值，必須要被本土企業(yè)提上議程。
來源：中國(guó)服裝網(wǎng)
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