【集萃網(wǎng)觀察】在2014年上半年七匹狼關(guān)店347家，艾格關(guān)店88家，九牧王關(guān)店73家。服裝企業(yè)利潤的減少也迫使傳統(tǒng)門店遭遇危機，除了存貨問題，更多是多年來粗放發(fā)展模式積累的病情的總爆發(fā)，預(yù)計還有許多服裝門店會相繼倒閉。然而，在這些上市公司三季報中也顯示出另一條信息，電商渠道已成為服裝銷售的重要拉動力量。
面對蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)市場，傳統(tǒng)服裝企業(yè)正在積極轉(zhuǎn)型。線下實體店一直以來是服裝銷售的主渠道，而電商的崛起，讓服裝一躍成為網(wǎng)絡(luò)購物中占比最多的一個品類，也沖擊著線下實體門店銷售。尚未“觸電”的服裝企業(yè)面臨的是不斷被電商掠奪的線下份額走入視線的法式優(yōu)雅r&d2012夏季新品女裝，轉(zhuǎn)型時期的艱難困境究竟該如何破解?
傳統(tǒng)服裝企業(yè)做電商，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)品牌影響力、多年沉淀下來的客群以及產(chǎn)品研發(fā)與供應(yīng)鏈優(yōu)勢。最初，由于電商部門在成本上的優(yōu)勢和整個網(wǎng)絡(luò)銷售的低價氛圍，很多服裝品牌的決策層僅僅把電商部門當(dāng)作一個處理庫存產(chǎn)品的途徑，低價、過時、斷碼的產(chǎn)品充斥其中。世界工廠網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人認為，電商之于服裝行業(yè)絕非簡單的產(chǎn)品銷售渠道，而是影響服裝產(chǎn)業(yè)變革的重要因素。對于服裝企業(yè)做電商，不應(yīng)用小眾化方式運作大眾化市場。
傳統(tǒng)品牌的營銷運作是搶占渠道，搶占代理商下面的店鋪資源，搶占代理商下面的店鋪的資金，以店鋪多寡來決定勝負。有渠道就有店鋪，有店鋪就有顧客，有顧客就有銷售，而電商則消滅了渠道，店鋪多寡不再是品牌實力的證明。服裝企業(yè)品牌必須接受這樣一個事實：那就是必須互聯(lián)網(wǎng)化，必須擁抱電商，否則，無路可走。因為只有這樣你才能找到你的消費群體，你的消費者才能找到你，讓更多的消費明白你的品牌意義。如果消費者認定你的品牌，就不用糾結(jié)店鋪開在哪里或是只能依賴線下渠道。電子商務(wù)對傳統(tǒng)服裝企業(yè)不僅只是一種渠道，更是一種趨勢，一種更進步的，向前的生活方式的變革。
作為全球最大的制造型企業(yè)電子商務(wù)平臺，世界工廠網(wǎng)以幫助制造型企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展并持續(xù)成長為己任。對于未來服裝企業(yè)電商發(fā)展，其相關(guān)負責(zé)人表示，世界工廠網(wǎng)將努力發(fā)展電子商務(wù)交易平臺的引領(lǐng)作用，引導(dǎo)商家走線上交易，線下貿(mào)易的新業(yè)態(tài)，顛覆傳統(tǒng)服裝市場經(jīng)營模式，拓展國內(nèi)外營銷網(wǎng)絡(luò)，幫助企業(yè)建立自主品牌，重構(gòu)服裝批發(fā)商業(yè)形態(tài)。
來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)
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