【集萃網(wǎng)觀察】猶記得Pitti Immagine Uomo(意大利佛羅倫薩國(guó)際男裝展)的主辦方在年初發(fā)出的一句聲明：毫不粉飾地說(shuō)，男裝業(yè)的未來(lái)一片大好。在奢侈品行業(yè)看似衰退的大環(huán)境下，奢侈男裝總算是等來(lái)了屬于自己的一片江山。 Dior的廣州男裝大秀讓人感受了一次男性魅力，猶記得Pitti Immagine Uomo(意大利佛羅倫薩國(guó)際男裝展)的主辦方在年初發(fā)出的一句聲明：毫不粉飾地說(shuō)，男裝業(yè)的未來(lái)一片大好。在奢侈品行業(yè)看似衰退的大環(huán)境下，奢侈男裝總算是等來(lái)了屬于自己的一片江山。 進(jìn)步的男性態(tài)度 目前全球?qū)τ谀行詺赓|(zhì)的態(tài)度都在進(jìn)步。真正“男人”的定義變得寬泛，模糊，開(kāi)放。男性家長(zhǎng)制的削弱和消失使男性對(duì)自我身份的認(rèn)知發(fā)生了變化，他們開(kāi)始擁抱時(shí)尚和潮流。隨著現(xiàn)代音樂(lè)家，演員，體育明星越來(lái)越關(guān)注時(shí)尚動(dòng)態(tài)，并且與各類國(guó)際時(shí)尚集團(tuán)進(jìn)行跨界合作，男性時(shí)尚已經(jīng)融入主流。 現(xiàn)在的男人們普遍都有時(shí)尚自覺(jué)性和敏感度，他們?cè)谟行┲b上的花費(fèi)甚至超過(guò)女性，比如鞋履。當(dāng)代的男性比之前的男性相比，生活更精致，他們不會(huì)因?yàn)橘I現(xiàn)代感的，偏于時(shí)尚的服飾而感到不安，害怕與周圍的人格格不入。 所以奢侈品也看中了這個(gè)商機(jī)，誰(shuí)說(shuō)女性的消費(fèi)力厲害的?那是你沒(méi)見(jiàn)過(guò)男性放開(kāi)手去為自己的行裝消費(fèi)。 由于需求增長(zhǎng)，許多奢侈品品牌都開(kāi)始大力發(fā)展男裝生產(chǎn)線，行動(dòng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品線的拓展和開(kāi)設(shè)男裝專門店上。愛(ài)馬仕， Lanvin， Gucci， Ralph Lauren，Dolce&Gabbana就是最近幾年新開(kāi)男裝專門店的例子。除上述外，一直以來(lái)都專注于女裝的普拉達(dá)宣布在未來(lái)3到5年間希望能實(shí)現(xiàn)男裝銷售翻倍，達(dá)到15億歐元。在現(xiàn)有30多家男裝獨(dú)立門店的基礎(chǔ)上，將門店擴(kuò)展到50家，隨著中國(guó)市場(chǎng)需求量的減少，他們希望還能進(jìn)一步進(jìn)行市場(chǎng)拓展，讓它重回兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。 特別注意的是，她的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Kering集團(tuán)和LVMH也在各自的奢侈男裝品牌Brioni(Kering集團(tuán)于2011年收購(gòu))和Berluti上加大投資。LVMH投資1.35億美元將Berluti從不知名的裁縫定制品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槌墒斓哪醒b奢侈品牌，現(xiàn)在由LVMH主席Bernard Arnault的兒子Antoine Arnault主要負(fù)責(zé)。 新興市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)力 在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速的新興市場(chǎng)，例如中國(guó)，由于男性一般擁有較強(qiáng)的購(gòu)買能力，將可能是男裝發(fā)展最重要的動(dòng)力。 Emenegildo Zegna的首席執(zhí)行官Gildo Zegna說(shuō)超過(guò)90%的銷售來(lái)自國(guó)外，中國(guó)市場(chǎng)在出口商品銷售中排第一，接下來(lái)是歐洲和美國(guó)。Ermenegildo Zegna最關(guān)鍵的銷售增長(zhǎng)來(lái)自香港，澳門，中東以及歐洲和美國(guó)的重要旅游地，因?yàn)槟切┑胤揭话愣紩?huì)有大量來(lái)自中國(guó)，俄羅斯和巴西的游客。 而印度已經(jīng)先一步成為了奢侈男裝攻占的市場(chǎng)。印度服裝市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)9700億盧比，而男裝在市場(chǎng)中占據(jù)了最大的份額，約為43%。男士正裝的市場(chǎng)份額約為1500億盧比，其中5-6家高級(jí)品牌的市場(chǎng)價(jià)值約達(dá)300億盧比。近年來(lái)奢侈男裝品牌登陸印度，大開(kāi)商店，印度都市男士成為頭號(hào)銷售目標(biāo)。Gucci、Hugo Boss、Salvatore Ferragamo、Armani和 Versace等奢侈時(shí)裝品牌已經(jīng)進(jìn)駐印度市場(chǎng)，與專門提供高級(jí)男裝的 Brioni、Ermenegildo Zegna 及 Alfred Dunhill平分春色。 在過(guò)去數(shù)年，印度男士已成為購(gòu)買高檔品牌成衣的主要客群，他們已經(jīng)較少訂制服裝，轉(zhuǎn)而購(gòu)買品牌成衣。預(yù)計(jì)到2020年，印度整體紡織及服裝業(yè)料將增長(zhǎng)11%，總值超過(guò)2000億美元。市場(chǎng)份額最大的男裝領(lǐng)域，將以復(fù)合年增長(zhǎng)率9%的速度擴(kuò)大。
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