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【集萃網(wǎng)觀察】

提到ZARA，相信大家都不陌生，它是全球排名第三的服裝商！它是超越美國(guó)GAP、瑞典H&M、丹麥KM全球排名第一的服裝零售集團(tuán)Inditex旗下的子公司。它既是服裝品牌也是專(zhuān)營(yíng)ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。在全球87個(gè)國(guó)家內(nèi)設(shè)立超過(guò)兩千多家的服裝連鎖店。2019年全球品牌百?gòu)?qiáng)榜排名29。

設(shè)計(jì)前衛(wèi)、價(jià)格親民，是ZARA在國(guó)際市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)！也是它成為最受全球時(shí)尚青年喜愛(ài)的服飾品牌之一的原因。面對(duì)中國(guó)14億的消費(fèi)市場(chǎng)，ZARA當(dāng)然不會(huì)放過(guò)。那么，它是如何通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，成功進(jìn)駐并占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的呢？下面我們就通過(guò)ZARA的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局了解一下。

1.ZARA的品牌布局

首先，我們通過(guò)商標(biāo)局最新數(shù)據(jù)來(lái)了解一下ZARA的國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)情況：

早在1994年，ZARA就提前在中國(guó)進(jìn)行商標(biāo)布局，在服裝、服飾、箱包及其衍生品等20多個(gè)類(lèi)別進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。同年，ZARA在中國(guó)注冊(cè)了“帝則諾紡織工業(yè)公司”，對(duì)其系列品牌“ZARA HOME”、“ZARA FOR MUM”等進(jìn)行了國(guó)內(nèi)商標(biāo)多類(lèi)別注冊(cè)，確保了品牌保護(hù)的完整性。

ZARA對(duì)于品牌的保護(hù)可謂非常有前瞻性，但對(duì)于專(zhuān)利保護(hù)，它就沒(méi)那么上心了，甚至還是個(gè)反面教材。

2015年，Diesel、Marni的母公司OTB告了ZARA的母公司Inditex集團(tuán)。Diesel認(rèn)為ZARA抄襲其牛仔褲和Marni涼鞋的設(shè)計(jì)，并將ZARA告上法院，訴訟一直持續(xù)了三年，最終米蘭法院判定ZARA侵權(quán)，這也是ZARA首次在此類(lèi)案件中敗訴。

在庭上發(fā)生過(guò)這樣一幕，ZARA辯稱(chēng)，涼鞋設(shè)計(jì)并非完全一樣，以Diesel牛仔褲設(shè)計(jì)缺乏原創(chuàng)性為自己辯護(hù)。而控方則表示，Skinzee-SP牛仔褲的外觀專(zhuān)利已在歐盟注冊(cè)，ZARA制造和銷(xiāo)售仿制商品，已經(jīng)違反了歐盟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中的法律規(guī)定。

ZARA這個(gè)案例的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)告訴我們，對(duì)于有獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，外觀專(zhuān)利保護(hù)也是非常重要！

3.NIKE的專(zhuān)利布局分析

很多人認(rèn)為服裝行業(yè)做好商標(biāo)保護(hù)就夠了，除非特殊材料，不需要申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)，由于ZARA的專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)據(jù)沒(méi)有公開(kāi)，下面小知就通過(guò)另外一個(gè)國(guó)際大牌NIKE的專(zhuān)利布局案例，跟大家分享一下服裝行業(yè)涉及到的專(zhuān)利保護(hù)！

（1）根據(jù)國(guó)家專(zhuān)利局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，耐克在中國(guó)公開(kāi)的專(zhuān)利目前有6700余件，已授權(quán)4300余件。顯然衣裝鞋帽類(lèi)專(zhuān)利不僅可以申請(qǐng)，而且專(zhuān)利較多。

（2）發(fā)明占比約66%，實(shí)用新型占比約10%，外觀設(shè)計(jì)占比約24%。衣裝鞋帽類(lèi)的款式造型可以申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，數(shù)據(jù)顯示，更多的專(zhuān)利內(nèi)容涉及衣裝鞋帽的結(jié)構(gòu)（鞋底構(gòu)造、鞋面構(gòu)造、防滑設(shè)計(jì)、防汗設(shè)計(jì)、保暖設(shè)計(jì)、透氣設(shè)計(jì)）方面的改進(jìn)、材料方面的改進(jìn)、制備工藝方面的改進(jìn)、加工設(shè)備方面的改進(jìn)等，以上內(nèi)容更適于申請(qǐng)發(fā)明或者實(shí)用新型專(zhuān)利。

（3）已申請(qǐng)的發(fā)明專(zhuān)利中，已結(jié)案3600余件，其中授權(quán)2600余件。顯然，衣裝鞋帽類(lèi)產(chǎn)品不僅可以申請(qǐng)發(fā)明，而且數(shù)據(jù)顯示授權(quán)率并不低。

外觀專(zhuān)利，其特點(diǎn)就是外觀新型獨(dú)特，個(gè)性鮮明，防止大師設(shè)計(jì)或好的設(shè)計(jì)作品被抄襲、防止山寨產(chǎn)品侵權(quán)、保證您的利益不受到侵害等。

綜上，服裝鞋帽類(lèi)企業(yè)，建議參考耐克等知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局較為成熟的企業(yè)，綜合考慮自身產(chǎn)品特色，協(xié)同專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)利代理機(jī)構(gòu)制定合適的專(zhuān)利保護(hù)策略。

二、2019年服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況分析

大品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相對(duì)全面和完善，同時(shí)也會(huì)讓人有種遙不可及的的仰視感。對(duì)于大多數(shù)中小企業(yè)而言，量力而行的做好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)才是王道，下面我們就通過(guò)2019年全國(guó)服裝行業(yè)的總體知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況來(lái)看一下大多數(shù)服裝企業(yè)都做了什么？！

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2019年前三季度，商標(biāo)申請(qǐng)量排名前10的商品服務(wù)類(lèi)別共3226862件，占全國(guó)類(lèi)別申請(qǐng)總量的55.2%，同比增長(zhǎng)4.36%。

其中(25類(lèi))服裝鞋帽排名第四，總量334772件，相比較2018年下降了28.77%。雖然整體量化有所下降，但依然是申請(qǐng)量排名前五的行業(yè)類(lèi)別。

據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2018世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)》顯示，世界范圍商標(biāo)申請(qǐng)類(lèi)別最多的是(35類(lèi))廣告銷(xiāo)售，占申請(qǐng)總量的11%，其次是(25類(lèi))服裝鞋帽占比7%、(09類(lèi))科學(xué)儀器占比6.6%、(41類(lèi))教育娛樂(lè)占比5.5%和(30類(lèi))方便食品占比4.8%。由此可見(jiàn)，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量較多的類(lèi)別基本與世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)大致吻合。服裝行業(yè)在全球范圍內(nèi)是僅次于廣告銷(xiāo)售，排名第二的商標(biāo)保護(hù)類(lèi)別！

2.2019年服裝行業(yè)專(zhuān)利申請(qǐng)情況

從國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)利庫(kù)中，按照專(zhuān)利分類(lèi)號(hào)進(jìn)行數(shù)據(jù)檢索，服裝、鞋子、帽子三個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示：2019年1月1日-12月22日，共計(jì)檢索到專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量8230件，其中服裝類(lèi)4730件，鞋類(lèi)2582件，帽子類(lèi)918件，如下圖所示：

從以上三個(gè)細(xì)分行業(yè)的專(zhuān)利類(lèi)別申請(qǐng)來(lái)看，發(fā)明專(zhuān)利3720件，實(shí)用新型專(zhuān)利1676件，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利3834件。如下圖所示：

從以上結(jié)果顯示，雖然服裝行業(yè)的專(zhuān)利申請(qǐng)量不高，但專(zhuān)利申請(qǐng)類(lèi)型主要集中在發(fā)明專(zhuān)利和外觀專(zhuān)利，證明大多數(shù)服裝企業(yè)都很重視服裝面料、工藝、外觀設(shè)計(jì)等方面的科技研發(fā)，如果你的企業(yè)也在這些方面投入了比較多的資金和精力，一定不要忘記申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)！

三、2020年服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局

通過(guò)知名品牌分析，及2019年服裝行業(yè)的總體申請(qǐng)情況，相信大家對(duì)于服裝行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局都有了初步的了解。那么我們?nèi)绾吾槍?duì)企業(yè)自身的實(shí)際情況進(jìn)行新一年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局呢？

1.申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)

對(duì)于服裝企業(yè)而言，商標(biāo)是最顯著的標(biāo)簽，做好商標(biāo)布局非常重要，以下是中細(xì)軟總結(jié)的服裝行業(yè)商標(biāo)保護(hù)策略，企業(yè)可以根據(jù)自身的發(fā)展情況，遞進(jìn)式的進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)布局。

2.申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)

根據(jù)專(zhuān)利法規(guī)定，對(duì)服裝產(chǎn)品的形狀、圖案或其結(jié)合，以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合，做出的具有美感并適用于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)，可以申請(qǐng)為外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。所以對(duì)于有實(shí)用性的成衣立體形狀和造型設(shè)計(jì)，我們可以申請(qǐng)外觀專(zhuān)利保護(hù)。

由于外觀專(zhuān)利從申請(qǐng)到授權(quán)需要半年時(shí)間，所以外觀專(zhuān)利保護(hù)無(wú)法滿(mǎn)足季節(jié)性潮流性服裝的需求。所以對(duì)于申請(qǐng)外觀專(zhuān)利保護(hù)的方法，更適用于常年批量生產(chǎn)、款式穩(wěn)定的一類(lèi)服裝。像ZARA的案例更加提醒我們，對(duì)于外觀專(zhuān)利的保護(hù)是不可或缺的一大板塊，一旦產(chǎn)品設(shè)計(jì)被盜用，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利能夠成為打擊盜版的必勝法寶，助你挽回巨額損失！

除了外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，您的服裝鞋帽產(chǎn)品在面料、生產(chǎn)工藝等方面有特殊之處，還可以為其申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利，如果是改進(jìn)型發(fā)明，則可以申請(qǐng)實(shí)用新型專(zhuān)利。

綜上所述，申請(qǐng)專(zhuān)利能夠讓你的服裝鞋帽產(chǎn)品在跟其他品牌競(jìng)爭(zhēng)中起到非常重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)！

3.版權(quán)登記保護(hù)

除了商標(biāo)和專(zhuān)利保護(hù)，對(duì)于服裝鞋帽企業(yè)而言，還可以通過(guò)對(duì)產(chǎn)品上使用的特殊圖案設(shè)計(jì)申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)，相較外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利而言，版權(quán)保護(hù)具有申請(qǐng)周期短，原創(chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，可以有效地避免產(chǎn)品上的圖案和花色等方面的盜版。

通過(guò)以上三方面的分析，建議知己們針對(duì)自己的企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，合理布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍。

來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)