【集萃網(wǎng)觀察】
3月以來(lái)，多家國(guó)外服裝品牌陸續(xù)關(guān)閉旗下門(mén)店。我國(guó)紡織服裝業(yè)雖已開(kāi)市復(fù)工，但受疫情影響，不少企業(yè)面臨訂單取消、庫(kù)存積壓、現(xiàn)金流告急等問(wèn)題，該如何提升信心、促進(jìn)銷(xiāo)售回暖?
疫情的發(fā)生一度切斷了線(xiàn)下購(gòu)物場(chǎng)景，壓抑了購(gòu)物需求，但危中有機(jī)，消費(fèi)者聚集的線(xiàn)上平臺(tái)成為尋覓商機(jī)和創(chuàng)造奇跡的地方。在許多商家看來(lái)，直播可助力企業(yè)止損，帶來(lái)新的希望。 來(lái)自無(wú)錫的老牌國(guó)貨品牌紅豆居家，通過(guò)搭建全員社交化電商體系，取得2周突破1000萬(wàn)元的銷(xiāo)售成績(jī)�！拔覀冏罱恢痹谘芯恐辈ブ辛髁繉�(dǎo)入及轉(zhuǎn)化的效能，從這次與抖音的合作看，效果令人驚喜。”紅豆居家相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。4月3日紅豆居家在無(wú)錫工廠(chǎng)的首次“觸抖”，交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單——9小時(shí)直播，抖音粉絲數(shù)暴漲2萬(wàn)多，近18萬(wàn)名用戶(hù)圍觀，訂單超2400個(gè)。 “疫情期間，老客戶(hù)拿貨越來(lái)越少，大家都待在家里，線(xiàn)上購(gòu)物的人越來(lái)越多�！碧K州工業(yè)園區(qū)繁花壹號(hào)服裝店店主繁花也看到了線(xiàn)上平臺(tái)的潛力�！皟H第一天開(kāi)播，我們就達(dá)成銷(xiāo)售額60萬(wàn)元。直播一天賣(mài)掉了幾千件衣服，這要放在傳統(tǒng)的門(mén)店，是不敢想象的事情�！� 符合條件的商家可以獲得小店“零門(mén)檻”開(kāi)放、冷啟動(dòng)流量扶持等政策傾斜，在最短時(shí)間內(nèi)通過(guò)線(xiàn)上渠道恢復(fù)售賣(mài)——繁花前段時(shí)間看到抖音推出這一“產(chǎn)業(yè)帶商家扶持”計(jì)劃，便于2月底開(kāi)通了線(xiàn)上店鋪。 目前，已有多家直播平臺(tái)推出相關(guān)線(xiàn)上渠道支持措施，幫助商家突破時(shí)間和地域的約束，實(shí)現(xiàn)“云復(fù)工”。 4月7日，阿里巴巴時(shí)隔11年再次啟動(dòng)扶助中小企業(yè)的特別行動(dòng)——“春雷計(jì)劃”，將打造一批數(shù)字化“超級(jí)產(chǎn)地名片”;在全國(guó)打造10個(gè)產(chǎn)值過(guò)百億的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶集群，3年內(nèi)幫助1000個(gè)工廠(chǎng)線(xiàn)上直銷(xiāo)產(chǎn)值過(guò)億;在全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶聚集省，每省打造100個(gè)淘寶直播產(chǎn)業(yè)基地。京東直播也推出一系列解決方案，更好地幫助商家和服務(wù)消費(fèi)者，比如，推出針對(duì)商家和機(jī)構(gòu)“全面降扣、流量護(hù)航、專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼、零服務(wù)費(fèi)”和針對(duì)主播“現(xiàn)金補(bǔ)貼和公域流量扶持”的“4+2”政策。 江蘇服裝紡織企業(yè)眾多，在醫(yī)用口罩、防護(hù)服等疫情防控物資緊缺的情況下，不少服裝企業(yè)迅速加入轉(zhuǎn)產(chǎn)行列。 4月8日，紅豆集團(tuán)旗下無(wú)錫紅豆運(yùn)動(dòng)裝公司正式獲批“一次性使用醫(yī)用口罩”生產(chǎn)許可證和《二類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)證》。紅豆集團(tuán)是江蘇省第二家獲得一次性醫(yī)用口罩生產(chǎn)許可證的企業(yè)，也是江蘇省防疫物資應(yīng)急審批期間最早獲得醫(yī)用口罩認(rèn)證的生產(chǎn)企業(yè)之一。早在2月11日，集團(tuán)就開(kāi)始轉(zhuǎn)產(chǎn)日常防護(hù)型口罩，目前共有10條口罩生產(chǎn)線(xiàn)，日產(chǎn)量可達(dá)150萬(wàn)只。疫情發(fā)生后，紅豆集團(tuán)迅速轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)服、隔離衣、口罩等防疫物資送達(dá)抗疫一線(xiàn)。 江蘇陽(yáng)光集團(tuán)有限公司從生產(chǎn)高檔西服轉(zhuǎn)做防護(hù)服，研發(fā)出一款采用薄膜復(fù)合技術(shù)、強(qiáng)力高、穿著舒適、具有較好防滲透性的防護(hù)服，可滿(mǎn)足醫(yī)院系統(tǒng)以外海關(guān)、社區(qū)、交通卡口、檢查站等工作人員需要。該集團(tuán)3條防護(hù)服生產(chǎn)線(xiàn)早在2月8日就已上線(xiàn)，日產(chǎn)2000件。 位于蘇州常熟的波司登公司以生產(chǎn)羽絨服聞名，2月6日起，其防護(hù)服生產(chǎn)線(xiàn)正式開(kāi)工，日產(chǎn)1500到2000件。 “目前我省紡織業(yè)整體保持平穩(wěn)發(fā)展。”江蘇省服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張?jiān)绿m介紹，江蘇擁有眾多知名服裝品牌，盡管服裝行業(yè)總規(guī)模有所下降，但整體效益保持增長(zhǎng)，品牌附加值顯著提升，企業(yè)在智能制造、品牌建設(shè)、管理水平上都有提高。 而海安啟弘紡織科技有限公司副總經(jīng)理熊友根坦言，去年染料價(jià)格大幅上漲，今年原料價(jià)格起伏不定，客戶(hù)下單意愿不強(qiáng)，訂單情況并不理想。逆境謀破局，我省紡織服裝業(yè)還需加油。 來(lái)源：集萃網(wǎng)編輯部
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