【集萃網(wǎng)觀察】
回顧2020這不尋常的一年，有人離場，有人上場，時(shí)代的成就與清理，是什么成就了那些站在浪尖的人？讓我們共同回顧2020服裝行業(yè)關(guān)鍵詞。
行業(yè)“大洗牌”
在疫情的影響下，服裝品牌迎來了不常見的寒冬，今年1月，昔日“牛仔褲之王”澳洲真維斯走上了破產(chǎn)清算的道路。今年5月，思捷環(huán)球旗下品牌女裝ESPRIT宣布全面關(guān)店，并且下架所有商品。僅僅用了一個(gè)月，思捷環(huán)球亞洲業(yè)務(wù)全部關(guān)閉。
CRZ 品牌在2020年上半年的業(yè)績下滑高達(dá)63.53%。最終，在今年10下旬，日播時(shí)尚向外界宣布，旗下的子公司廣州騰羿服飾有限公司最終走向了破產(chǎn)清算。11月，艾格女裝成衣線破產(chǎn)，相關(guān)資產(chǎn)將以“全場一折”的特價(jià)在“雙十一”當(dāng)天處置變現(xiàn)；12月，貴人鳥及其創(chuàng)始人林天福再收限制消費(fèi)令，同時(shí)，香港潮牌鼻祖I.T宣布將私有化退市……
有人退出，也有人上場，本土品牌李寧、太平鳥、波司登等卻表現(xiàn)強(qiáng)勁。據(jù)最新港交所資料，截至周三收盤，李寧股價(jià)大漲4.54%至49.5港元，自今年以來累計(jì)上漲115%，市值突破1200億大關(guān)至1232億港元，創(chuàng)歷史新高；截至12月12日，太平鳥旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝單品牌線上線下全渠道年度累計(jì)零售額突破50億，創(chuàng)下太平鳥女裝成立以來的歷史最佳，較去年同比增幅高達(dá)28%。
準(zhǔn)確捕捉市場需求，消費(fèi)者痛點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整市場戰(zhàn)略，優(yōu)化供應(yīng)鏈，搭配有效營銷策略......在不平凡的2020的檢驗(yàn)下，卻交出了一份不負(fù)眾望的精彩答卷。
同時(shí)，一批本土新銳品牌也順勢(shì)崛起，憑借著深入細(xì)分領(lǐng)域、布局營銷矩陣、搭乘電商賽道快車，也打出了出奇制勝的王牌，2020年雙十一，新銳內(nèi)衣品牌Ubras趕超優(yōu)衣庫登雙十一Top1。
可持續(xù)時(shí)尚席卷全球
在疫情之下，具有可持續(xù)發(fā)展意識(shí)的消費(fèi)者數(shù)量開始增加，國內(nèi)外各品牌也踐行可持續(xù)發(fā)展路線，采取了一系列可持續(xù)舉措。
今年 12 月，奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)在線開展了“LVMH 氣候周”，與 16 萬名員工分享最新的“LIFE 360”（LVMH initiative For The Environment）計(jì)劃，為未來 3 年、6 年和 10 年制定了環(huán)保路線圖。
今年 3 月，Chanel 正式對(duì)外發(fā)布了名為“Chanel 1.5°氣候使命”的環(huán)保承諾，旨在通過自身力量，將全球平均氣溫的上升幅度控制在 1.5 攝氏度之內(nèi)，并針對(duì)未來 10 年做出承諾，加速向低碳模式轉(zhuǎn)型，踐行時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)化。
運(yùn)動(dòng)服飾受寵
全球健康意識(shí)的提升，讓運(yùn)動(dòng)無處不在，成為現(xiàn)代生活方式中不可或缺的組成部分。Comprar Acciones分析師的數(shù)據(jù)顯示， 預(yù)計(jì)今年全球運(yùn)動(dòng)服市場規(guī)模將超過 3500 億美元，至 2026 年間的復(fù)合年增長率將接近 4％，這意味著該市場規(guī)模將達(dá)到近 4400 億美元。另一家市場研究機(jī)構(gòu)Allied Market Research 則給出的預(yù)測(cè)為：到 2024 年，全球運(yùn)動(dòng)服市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到近 5470 億美元。
疫情期間在家運(yùn)動(dòng)的女性
lululemon是運(yùn)動(dòng)服飾市場教科書式的成功品牌案例，根據(jù)北京時(shí)間12月10日公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，lululemon Q3收入為11.17億美元，同比增長21%，對(duì)比Adidas同一季財(cái)報(bào)發(fā)布后股價(jià)大跌，lululemon Q3財(cái)報(bào)發(fā)布后股價(jià)報(bào)收369.07，上漲1.52%，市值超460億美元。截至今年 6 月的第四財(cái)季，Nike 業(yè)務(wù)框架中占總收入的 30％ 的在線銷售額增長了75％；運(yùn)動(dòng)服品牌 Athleta 在第三季度的銷售額增長了35％；奢侈品牌自然也不會(huì)錯(cuò)過運(yùn)動(dòng)潮流的列車，也紛紛推出運(yùn)動(dòng)系列。
擁抱短視頻、直播
互聯(lián)網(wǎng)工具的興起讓自建流量成為可能，包括快手、抖音這些當(dāng)下正火的app。眾多品牌也紛紛入駐了短視頻平臺(tái)，包括眾多奢侈品牌如Dior等都入駐了抖音，借助平臺(tái)導(dǎo)流。另外，一系列云時(shí)裝周等直播方式作為代替線下活動(dòng)的傳播載體，成為時(shí)尚行業(yè)發(fā)聲新途徑，同時(shí)，網(wǎng)紅直播和電商也成為有效的帶貨方式，在這不尋常的一年中成為新常態(tài)。
小眾服裝的崛起
2020年，中國二次元消費(fèi)群體達(dá)到3.87億人，二次元服裝市場規(guī)模近170億。漢服、Lolita裙、JK制服屬于泛二次元文化IP，吸引大量千禧一代，在抖音、B站、微博、淘寶的推波助瀾下，街上隨處可見的穿著漢服、Lolita裙的年輕人已經(jīng)證明了漢服文化已迎來爆發(fā)式增長。某寶一家店鋪剛上新的“溫柔一刀”JK服19分鐘銷量突破21萬。并且這種盛況放在JK圈已經(jīng)是常態(tài)。
2020年新冠肺炎疫情倒逼企業(yè)變革，加碼線上業(yè)務(wù)、打造國潮元素、提升專業(yè)水平等成為了企業(yè)在行業(yè)轉(zhuǎn)型中采取的普遍舉措。
2020年實(shí)體門店銷售停滯、業(yè)績大幅下滑......重壓之下，服裝企業(yè)迎難而上，積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、借道國潮、跨界聯(lián)名等一系列措施奮力向前。2021年必定會(huì)成為服裝行業(yè)“整理再出發(fā)”的全新一年。
來源：服裝數(shù)據(jù)
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