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新零售時(shí)代，服裝行業(yè)線上線下雙融合已是發(fā)展的必然趨勢(shì)。一方面，傳統(tǒng)門店將不再局限于店鋪陳列以及畫冊(cè)展示，而是向獨(dú)立站、第三方平臺(tái)、APP、微商城等移動(dòng)端拓展；另一方面，由于服裝實(shí)際試穿時(shí)的真實(shí)觸感與體驗(yàn)感是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素，僅靠線上無(wú)法即時(shí)獲得，因此線上也將通過(guò)線下店的融合促成O2O的實(shí)現(xiàn)。

對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面數(shù)字化智能化升級(jí)，滿足消費(fèi)者的實(shí)時(shí)體驗(yàn)將成為企業(yè)的現(xiàn)實(shí)追求。以下從市場(chǎng)營(yíng)銷“4P”理論中的四要素，來(lái)進(jìn)一步解析國(guó)內(nèi)服裝零售市場(chǎng)的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。

服裝消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化趨勢(shì)

從消費(fèi)主流來(lái)看，依然以中高端及大眾品牌為主。更多專而美的小眾品牌也受到追捧，科技兼時(shí)尚化產(chǎn)品將成為服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向。另外，為了最大限度地占有市場(chǎng)，眾多服裝企業(yè)在發(fā)展到一定程度后將實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)立滿足各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的副線品牌，以達(dá)到對(duì)消費(fèi)者的交叉覆蓋，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)收益最大化，降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

近期值得關(guān)注的是，漢服國(guó)風(fēng)時(shí)尚興起，其消費(fèi)者規(guī)模近千萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模超百億元。調(diào)查顯示，約50%群體受訪者接受單套漢服價(jià)格在300 ～ 500元之間，雖然目前漢服規(guī)模僅占中國(guó)服裝行業(yè)的0.8%，但如果在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、制造工藝創(chuàng)新及柔性供應(yīng)鏈方面推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，“新漢服”將有可能帶動(dòng)千億消費(fèi)市場(chǎng)。