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    【集萃網(wǎng)觀察】紅白黃三色漸變，線條動感十足的祥云圖案，左胸前的五星紅旗和五環(huán)標(biāo)志，背后金黃色的“CHINA”。7月15日，北京奧運會合作伙伴阿迪達斯公司公布了中國體育代表團在本屆奧運會上的領(lǐng)獎服。

    而從1992年巴塞羅那奧運會到2004年雅典奧運會，中國代表團的領(lǐng)獎服一直是國產(chǎn)品牌李寧。從國貨變成洋貨，應(yīng)該說是商業(yè)競爭的結(jié)果。中國奧委會市場開發(fā)委員會主任馬繼龍說：“穿上這件領(lǐng)獎服站上領(lǐng)獎臺，肯定能夠展示屬于中國的奧運風(fēng)采�！�

    但在網(wǎng)絡(luò)上，很多網(wǎng)友對此都表示了不理解。他們普遍認(rèn)為，用國產(chǎn)品牌李寧會更好地體現(xiàn)北京奧運會的中國特色。

    一位新浪網(wǎng)友說：“我國是服裝生產(chǎn)大國，為什么不用國產(chǎn)品牌？愛國不光是要在比賽中拿金牌，更重要的是要支持國產(chǎn)商品，比如服裝�！绷硪晃恍吕司W(wǎng)友也表達了類似的觀點，他認(rèn)為，作為奧運會的東道主，應(yīng)該盡可能多地體現(xiàn)中國元素，比如前幾屆使用的李寧品牌就不錯。

    一位搜狐網(wǎng)友說得更直接：“服裝的樣式太難看，我非常懷念2000年時的李寧中國龍。”當(dāng)然也不乏含蓄的說法：“阿迪雖然漂亮，但總有種郁悶的感覺�！薄半y道在我們中國就找不到自己的服裝品牌嗎？”一網(wǎng)易網(wǎng)友以設(shè)問的方式開始了他的論述，“我明天就去買李寧�！睒窍碌木o接著給予了肯定。 

    另外，有很多網(wǎng)友對服裝右胸上的品牌標(biāo)志和左胸上的國旗尺寸相近，表示欠妥當(dāng)。

    ■ 背景

    李寧PK阿迪失利

    在當(dāng)初北京奧運贊助商招標(biāo)時，據(jù)稱李寧公司根據(jù)自身實力確定的競標(biāo)出價上限為10億元，而阿迪達斯最后的出價是13億元。這樣，李寧便失去了贊助中國體育代表團的權(quán)利，其中就包括領(lǐng)獎服。雖說痛失了北京奧運會贊助權(quán)，但“一切皆有可能”的李寧公司以其他的方式證明了自己的存在。其中最絕妙的手筆是與中央電視臺體育頻道簽署合作協(xié)議，從2007年到2008年年底，中央電視臺體育頻道播出的所有欄目及賽事節(jié)目主持人和出鏡記者均將穿著李寧品牌及AIGLR品牌的服裝、鞋及配件產(chǎn)品。 

    ■ 過程

    海選設(shè)計除夕定稿

    以往奧運會上中國體育代表團的領(lǐng)獎服都是由國家體育總局組織設(shè)計、內(nèi)部決定的，這一次，為了集思廣益，讓中國運動員在本土奧運會上展現(xiàn)最佳的風(fēng)貌，打造一件“真正屬于中國人的領(lǐng)獎服”，阿迪達斯與中國奧委會于2007年2月宣布舉行“北京2008年奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎服設(shè)計大賽”。據(jù)記者了解，在2000多件候選作品中不乏創(chuàng)意新穎、設(shè)計獨特的作品，這讓中國奧委會和阿迪達斯專家組的各位專家頗費腦筋。經(jīng)過長達1年的海選，在今年的除夕夜，服裝學(xué)院王麗設(shè)計師團隊的祥云作品成為最終勝出者。

    ■ 價格

    領(lǐng)獎服售價過千元

    這套領(lǐng)獎服的做工非常精細(xì)，印花全部在泰國，縫制在國內(nèi)。整個制作過程歷時半年。從廣東到泰國，從車線工到印刷工，因此這套服裝的售價也并不低。阿迪達斯體育（中國）有限公司的孫琦在接受記者采訪的時候說：“這套領(lǐng)獎服奧運會開幕后就將在北京各大專賣店上架，上衣的售價是680元，長褲的標(biāo)價是380元�！�

    ■ 對話設(shè)計師

    王麗：為了設(shè)計睡在工作室

    最終勝出的是服裝學(xué)院的王麗團隊，在接受記者采訪的時候王麗感慨地說：“這套領(lǐng)獎服凝聚了太多人的心血�！蓖觖愂欠�裝學(xué)院的一名教師，雖然年紀(jì)輕輕但已經(jīng)在服裝設(shè)計界小有名氣。王麗說：“這套服裝的設(shè)計最終定稿經(jīng)過了多次修改，最終通過是過了很多道‘關(guān)’。經(jīng)過數(shù)十次的修改才最終定下來，非常不容易�！痹倩叵肫鹉嵌纹D辛的設(shè)計歲月，王麗說：“由于這套領(lǐng)獎服的號碼有17個，所以印花不能批量生產(chǎn)，只能通過單獨印刷。這次印刷采用的是熱轉(zhuǎn)移技術(shù)，就是先把設(shè)計好的印花圖案打印在紙上，等紙干了之后再印到布料上，所以等的時間比較長。好幾次為了看最終的效果，只能睡在工作室�！�

    在設(shè)計的時候，還有一個難點。就是祥云圖案比較平面化，用在立體的服裝上如果搭配不好的話很難呈現(xiàn)預(yù)期的效果。王麗說：“我們的設(shè)計方案多次調(diào)整，經(jīng)過多次修改，最終將祥云的動態(tài)美比較好地展現(xiàn)出來。因此說，這個作品能最終獲勝，是我們這個團隊共同努力的結(jié)果�！�

   從設(shè)計圖到成品，還有很長的一段路要走，為了讓每一個運動員都能穿上合體的領(lǐng)獎服，力求盡善盡美，阿迪達斯為每一個運動員都單獨量體裁衣，運動員們享受的是“手工定制”服裝的待遇。量尺寸的時候，設(shè)計師們采用全白的衣服試衣并記錄下具體的尺寸號碼--從1.40米到2.26米，從女子體操運動員到身材最高的姚明，都有屬于自己的最佳尺碼，這套領(lǐng)獎服共有17種不同的尺碼，這也創(chuàng)造了一項紀(jì)錄——同一款產(chǎn)品尺寸制版最多。

    由于領(lǐng)獎服是量身定制，根本無法批量生產(chǎn)，制作過程也變得相當(dāng)復(fù)雜、成本只能用昂貴來形容，比如印花，每件都是單獨印刷，由于顏色、圖案對技術(shù)要求極高，只能采用高科技數(shù)碼印刷技術(shù)，使用專用數(shù)字印刷機一層層印刷，這無形中使得單件領(lǐng)獎服的制作成本激增。

    而這件奧運“金裝”，還是經(jīng)過了泰國和廣東的“接力”才生產(chǎn)完成--泰國印花、國內(nèi)縫制，整個制作過程歷時半年，從車線工到印刷，再到手工縫制，每件領(lǐng)獎服都凝聚著無數(shù)的心血，也寄托了無數(shù)的美好祝愿。

    體育品牌借勢奧運

    耐克推出中國龍雖然不是北京奧運會的贊助商，也不是奧委會的合作伙伴，但憑借著和多個運動單項協(xié)會的良好合作關(guān)系，耐克推出了以中國紅為主色調(diào)的比賽服，而在幾款比賽服的胸前位置則有中國龍的暗花圖案。比賽服的主色調(diào)是大紅色，兩側(cè)的裝飾色帶則是金黃色。胸前配上黃色的“CHINA”，讓人一眼就能辨認(rèn)出是中國隊的隊員。在細(xì)節(jié)方面耐克也是主打中國元素，領(lǐng)口、后背和胸前都有不同程度的中國龍暗花。

    彪馬的京劇臉譜廣告彪馬的京劇臉譜設(shè)計堪稱一絕。在每個臉譜的眉毛或者臉頰的位置分別是形態(tài)不同的彪馬logo，而幾位彪馬全球形象代言人的臉上也被涂上油彩，變身京劇演員。

    匡威的零捌紀(jì)念款雖然匡威一直主打籃球和時尚牌，但該公司也適時推出以08為主題的紀(jì)念服裝。

    為了迎合奧運會的到來，匡威推出幾款紀(jì)念T恤，在上衣的胸前印上繁體篆書的“零捌”字樣。此外，年輕人非常中意的帆布鞋上也被打上了中國烙�。悍斌w的“中國”和“零捌”，中國元素成為該公司產(chǎn)品的一大賣點。 

    來源：中紡網(wǎng)絡(luò)